今年上半年一直强调“保价”的五粮液(000858,股吧)近日终于有了动作，据悉，从8月4日起，五粮液核心产品52度五粮液（以下简称普五）出厂价将由每瓶609元上调至每瓶659元。而在昆明市场上，经过前几个月的挺价政策后，普五的终端价格也早已悄然上涨。

　　昆明终端市场普五价格早已上涨

　　事实上，今年上半年五粮液便一直在各个场合强调“保价”。如在去年年底的五粮液年度经销商大会上，其强调新年普五每瓶609元的出厂价不会下调，随后在今年5月底的股东大会上，五粮液销售主管再度提出“保价”政策，且表示不再给经销商更多补贴。

　　终于在即将进入下半年白酒的传统销售旺季前夕，五粮液直接将普五出厂价从每瓶609元提至659元。此次调价，五粮液方面表示，根据普五近期供需状况、市场表现等多种经营因素综合论证而做出的调价，旨在回归品牌价值。

　　在终端市场上，普五价格也早已提了价。在南亚某大型商超内，目前普五售价818元/瓶，但其售价在5月份还一度是780元/瓶。“今年上半年一直稳定在780元/瓶，有时促销力度较大时会在750元/瓶。”该商超内五粮液促销人员说道。

　　相比商超的价格，一些烟酒店价格则要亲民一些。日新路上一家烟酒店店主闫先生告诉记者，“在年初春节时普五零售价一直在580、590元/瓶，到现在零售价可以维持在640、650元/瓶。”而为何大型商超与烟酒店零售价格相差较大，闫先生也表示主要是渠道成本所致。“大型商超内除了进场费、断头费、年节费、店庆费等，还有促销人员的人工成本，所以零售价高一点也是情理之中。”

　　一线酒企纷纷保价维稳拳头产品

　　除了五粮液之外，今年以来已有不少一线白酒以涨价或控量的方式试图维稳其拳头产品。有消息称，53度飞天茅台(600519,股吧)终端价格也将从1099元/瓶上调至1199元/瓶。虽然记者在昆明各大商超及烟酒店了解，53度飞天茅台终端价格仍在1099元/瓶，但有经销商透露，“调价消息之前也一直有所耳闻，既然五粮液都已明确调价，53度飞天茅台调价的可能性也是很大。”不仅如此，作为泸州老窖(000568,股吧)的核心产品百年泸州老窖窖龄酒系列批发价也在回升中，其30年窖龄酒批发市场的价格已经上涨几十元。

　　与此同时，今年上半年白酒企业业绩也一改去年深度亏损的状况。就目前白酒行业发布中报预告的白酒企业来说，酒鬼酒、水井坊、口子窖(603589,股吧)以及洋河股份(002304,股吧)均实现预增长，其中酒鬼酒预增幅度高达190%。白酒龙头贵州茅台(600519,股吧)一季报也显示，今年一季度公司实现营业收入85.44亿元，同比增长14.69%;实现净利润43.65亿元，同比增长17.99%。

　　分析

　　涨价*主要得看市场能否接受

　　对于此次以五粮液为首的一线酒企提价，不少业内人士认为其更多的是重申品牌价值，从价格上拉开与二三线白酒的距离。

　　但是否能重塑一线酒企品牌形象，*主要的还是市场能否接受，提价后的经销商是否能坚持下去。对此，杨先生表示还是有一定的压力。“现在市场零售价还处于650元/瓶的阶段，对于经销商来说还是很有压力，609元/瓶的出厂价目前已是顺价销售；但出厂价若提到659元/瓶，可能又会陷入与市场价倒挂的情况，经销商的压力还是很大。”

　　对此，有业内人士分析道，酒企提价并不能乐观地说明白酒市场回暖。目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势，同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。但相对于去年来说，今年白酒业从库存、价格方面来说已经好了很多。而且此次一线酒企提价若能稳住的话，这将大幅度拉开与300元价格带的距离，一方面有利于剑南春、郎酒等在“控量保价”策略下的价格回升；另一方面也能支撑茅台进一步向上走，而茅台、五粮液的“量价齐升”将为二线名酒甚至区域名酒释放部分生产空间。来源：云南信息报