近日，据尼尔森网联全媒体广告监测系统*新数据，2015年1-6月份酒精类饮品广告投放费同比增加8.8%，电视媒体依然是酒企投放重点，洋河以8393万元的广告投入跻身广播媒体前十位广告主行列。

　　酒精类饮品广告投放费用同比增加8.8%

　　据尼尔森网联全媒体广告监测系统*新数据，2015年1-6月份酒精类饮品广告投放费同比增加8.8%，稳居饮料行业第一。

　　今年上半年酒类产品广告在电视、报纸、杂志、电台的广告刊例价分别为186.85亿元、3.19亿元、1.01亿元和3.4亿元。

　　数据来源：尼尔森网联ais全媒体广告监测

　　（饮料行业2015年上半年分媒体广告投放）

　　其中，洋河以8393万元的广告投入跻身广播媒体前十位广告主行列。

　　数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测，媒体类型：电台

　　数据日期：2015年1月-6月， 同比日期：2014年1月-6月

　　（2015年1-6月广播媒体-top 10广告主投放表）

　　2015年上半年，电视媒体依然是投放重点，而且各子类在电视媒体的花费差距相对较小。酒精类饮品在各类媒体的投放中均稳居第一。 饮料行业2014年广告市场总体呈减少态势，一四季度跌幅较大。2015年上半年有增有减，整体呈现增长态势，其中2月春节高达32%的增长十分亮眼。

　　数据来源：尼尔森网联ais全媒体广告监测

　　（饮料行业2015年上半年广告投放概览）

　　在细分小类中，酒精类饮品广告投放费用同比增加8.8%，饮品广告投放花费同比增加40.4%，而饮料公司集团的广告费用则同比下降了59.0%。

　　数据来源：尼尔森网联ais全媒体广告监测，媒体类型：电台

　　数据日期：2015年1月-6月， 同比日期：2014年1月-6月

　　（2015年1-6月广播媒体-细分小类广告投放花费）

　　全国广告市场结构变化巨大

　　2013年的广告市场总体呈增长态势，一二季度增长显著，三四季度增势减缓。2014年1-8月延续了缓慢增长的态势，9月开始广告花费相比去年不断减少。2015年上半年除2月份略有增长，直至6月仍有小幅下降。

　　数据来源：尼尔森网联ais全媒体广告监测

　　媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

　　（全国广告市场投放整体趋势）

　　从不同的媒体类型来看，2011年—2015年（2015年为1月到6月）5年间，杂志和电台广告花费占比相对稳定，报纸广告投放花费占比小幅缩减，电视广告花费占比略有上升。可以说，电视媒体仍然占据全国广告市场的绝对领先地位。

　　数据来源：尼尔森网联ais全媒体广告监测

　　媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

　　（2011年-2015年各媒体类型广告花费占比）

　　2015年上半年，电视媒体同比减少4%，电台媒体同比上升9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸媒体广告投放花费跌幅达到26%。

　　数据来源：尼尔森网联ais全媒体广告监测

　　媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

　　（四大媒体广告花费同比变化）

　　2015年上半年全国各区域广告市场刊例收益有增有减；但全国性媒体同比呈现较大幅度下降趋势，同比去年下降了10.5%。

　　数据来源：尼尔森网联is全媒体广告监测，媒体类型：电视

　　数据日期：2015年1月-6月，同比日期：2014年1月-6月

　　图文信息来源于尼尔森市场研究，红高粱论坛整理