拿起手机砍价 可以0元买酒传统白酒借助新媒体推广品牌

　　“人在江湖，哪有不挨刀的！”“快来帮我砍一刀！”一段时间以来，微信圈玩得火热的各路商家“砍价”推广促销活动，通过微信朋友圈转发到市民手机上，吸引了不少年轻消费群体关注。随着通讯媒体的不断发展，传统白酒行业也开始紧抓时尚潮流，进军新兴媒体营销时代，商家想利用微信等“新媒体”传播便利，实现品牌营销。

　　年轻消费群体更青睐新传播手段

　　很多时候，坐在公交车上、咖啡吧或酒店浏览贵阳本地报纸时，时不时会在报纸上发现不少地产商家、商超或专业市场刊发各式促销活动消息。甚至于一些户外广告牌上，商家会在字体偌大的价格后面，打上小小的一个“起”字。这些促销方式，渐渐地让市民疲惫，“‘起’字前面的价格，都是忽悠人的，根本买不到！”一些市民表示。

　　在爽爽的贵阳，你会发现无论地下通道、电梯间、公交车身，甚至公共洗手间，都布满各式各样的促销广告。哪怕你没有每天都去注意这些，但有意无意之间，你也会记住一些商家的促销活动。一位与老伴一起乘公交车去黔灵山公园的老人这样对她的老伴说：“这**楼盘，是不是真的只卖3800元？”坐在旁边的老伴不屑一顾地回答“鬼才会相信，后面的那个起字，想起来都可笑！”也就是说，无论这个老人如何反感商家带近似忽悠的促销广告，还是无意中让市民记住了。

　　贵阳的中老年人当中，他们可信的信息来源莫过于报纸、电视这些传统媒体。曾经相当长的一段时期内，商家只需在核心的几个媒体上做广告，就能有效覆盖到贵阳市场。传播有效，印刷的字迹不会转瞬即逝，便于反复阅读，仔细查看优惠内容。

　　随着qq、微博、微信，特别是微信的流行，消费者每天都在与微信等新型传播平台打交道，尤其是年轻人，更青睐新型传播手段。因此，微信、微博等新型品牌传播成为众多商家抢占的领地。现在，众多商家借力现代新型传播平台，走向品牌传播新时代。

　　微信“砍价”风靡 品牌传播效应陡增

　　近段时间以来，一则“人在江湖，哪有不挨刀的！”请求砍价的消息，传递在不少市民的朋友圈，市场价200多元一瓶的金质习酒，*高6瓶可从1400多元邀请朋友圈“砍价”至0元，市民只需支付20元运费，产品即可送到家中。

　　一时间，这则“人在江湖，哪有不挨刀的”砍价活动，吸引着市民拿起手机或砍价或转发。时常弹出在朋友圈的砍价信息，也有意无意中让市民记住了这些信息，以及制造这些信息的品牌。哪怕你再忽略，你再忙碌，类似的促销活动，因为0元购买的吸引，终将这个品牌在大家心中留下痕迹。有网友发帖称，通过参加习酒砍价活动，以235元的价格“砍”下市场价1400多元的53°500ml的金质习酒1件(6瓶)。

　　记者也曾将习酒公司“人在江湖，哪有不挨刀”的砍价信息在微信朋友圈转发，朋友们也使劲帮忙，两天时间价格砍掉了大半。尽管自己没有更多时间去关注，但无意之间，却又看到微信好友转发回来要求砍价的信息，又一次将这个活动记住了。商家正是通过类似多次的重复浏览，哪怕当时的一瞥，人们会记得住微信圈的这个品牌及产品价格，商家品牌传播效应陡然增加。

　　业内 传统白酒搭上新媒体快车

　　如今，qq、微博、微信快速渗入人们的生活中，业内人士表示，酱香型白酒产品和其它传统白酒产品一样，消费群体老化，消费断层，逼着传统的酒商寻找新的路径去占据新一代消费群体的舌尖。qq、微博、微信等新的传播平台，商家自然不放过。

　　“随着贵州酱香型白酒市场占有率的逐步提升，越来越多的消费者喜欢酱香型白酒。”长期从事白酒营销的刘先生坦言，在这个时候，如果酒商们能够积极主动地探索新媒体传播手段，品牌推广即刻顺势而为，抢占更多的市场份额。

　　除了微博、微信这些平台之外，各式认证过的企业微博、微信、公众平台也在传统白酒产业内大放光彩。酒商们或是平时发布一些本土民生新闻外，平时做一些微博、微信活动，植入广告，让中青年了解酒商自身的活动，并参与到其中，无形中助推品牌传播。这样一来，既增强了与观众的粘度，活跃微博、微信、公众号的人气，更能很好的宣传商家，宣传活动。

　　“传统白酒也像其它的消费品一样，在新媒体传播方式省心的今天，也会搭上这个快车道，加速品牌推广！”刘先生说，无论白酒产业，还是其它任何产业，都离不开这些新的传播平台。记者顾野灵