距离中秋、国庆虽然还有一个多月，但白酒市场已耐不住寂寞。8月19日新文化记者从长春部分白酒经销商那里获悉，茅台与五粮液酒厂*近纷纷出台调价政策，计划在9月旺季到来前调高售价。.

　　市场传出茅台、五粮液要涨价的消息 新文化记者 蒋盛松 摄

　　距离中秋、国庆虽然还有一个多月，但白酒市场已耐不住寂寞。8月19日新文化记者从长春部分白酒经销商那里获悉，茅台与五粮液酒厂*近纷纷出台调价政策，计划在9月旺季到来前调高售价。

　　高档白酒节前要涨价

　　*近两三年高端白酒价格涨跌犹如过山车，忽而高烧不退，忽而跌入低谷。不过，自从三公消费受到限制后，白酒价格尤其是高端白酒价格就从高峰一路下跌。

　　为了控量保价，各大酒企可谓使出了浑身解数，但从效果看，整个白酒行业现在依旧在底部徘徊。以53度飞天茅台酒和52度五粮液为例，市面上茅台价格零售价一般在980元~1000元徘徊，电商的报价在900元左右；五粮液方面，价格在650元~680元上下，电商的价格在600元左右。两款白酒价格距离3年前峰值价格，全都缩水了近一倍。

　　不过，8月19日新文化记者从一位白酒经销商那里获悉，历经3年销售低迷、减产的高端白酒，或许会在今年中秋、国庆有所行动。茅台和五粮液厂家方面近期已经下发通知，通知各经销商，在9月旺季到来前调高售价。其中茅台要求经销商出货价不得低于850元，否则取消经销商代理资格。五粮液方面在8月3日已经上调50元出厂价，出货价调至659元，这次则是出手加强对一批价格监督管理，即发现经销商私自调低出货价，厂家将予以严厉处罚，甚至取消代理资格。

　　经销商：等了很久

　　“对于厂家的调价决定，作为经销商，我们是支持的，因为大家谁都赔钱卖酒。”长春市某商贸公司销售经理李长亮说。

　　李长亮介绍，以他所在公司为例，在接到厂家通知后，已经按照五粮液厂家要求，调整五粮液的出货价格至660元~670元之间，即严格按照不低于659元的价格出货。

　　在李长亮看来，经过这几年，白酒价格或者说高端白酒价格已经触底，调价也是无可厚非的。不过一线白酒品牌选在这个时候调价，李长亮认为更多的可能是在试探市场承受力。但不管怎么说，调价后大大减轻了经销商的亏损压力，能让经销商们喘一口气，“要知道，此前全国的五粮液都是在倒挂销售，大家是每卖一瓶都在赔钱。”

　　不过对于调高后的价格能坚持多久，李长亮还不敢断言，“现在我们是调价了，但别的经销商是不是也能按要求调价，我们就不知道了。一旦有人不调价，厂家又不及时采取措施的话，整个调价计划就会变得毫无意义。另外消费者是不是能够接受调价，这也需要时间来验证。”李长亮说。

　　零售商：无所谓

　　与经销商不同，零售商对于此次价格调整的反应相对要平淡得多。“我们这暂时没有接到调价通知。”走访中，人民大街与自由大路交会处的一家烟酒专卖店的郑经理对新文化记者说。

　　郑经理介绍，茅台、五粮液等一线品牌白酒这几年的销量虽然跟前几年比差了很多，但跟经销商相比，他们没有销售压力，“高端白酒卖得不好，我们就少进点货，主推其他产品。至于厂家加价，跟我们也没什么关系，不管进货价格高低，我们的加价幅度都是一样的。”郑经理说。

　　针对茅台、五粮液的此次调价，郑经理认为，对他们来讲，高端白酒的利润比较高，如果行情变好是他们愿意看到的。但市场是否真能复苏，并不是厂家调价就能说了算的，*后还得看市场，要消费者认可才行。

　　“现在我们高端白酒的进货量不是很大，等它们调完价，我们还得看市场反应，然后再决定是否调整进货量。真要市场反应不好，我们还得按原价卖。”郑经理说。

　　行业调整仍需时日

　　高端白酒敢于在市场低迷期酝酿涨价，的确算是白酒行业回暖的信号。但在一些业内人士看来，如果不能够彻底解决行业的产能过剩问题，白酒行业的调整期可能还将持续三到五年。

　　根据中国产业研究报告网数据中心显示，2014年1月~12月，全国白酒累计总产量1257.13万千升，同比增长2.52%。而白酒行业产量过剩的实际情况或更甚。多位企业界人士称，我国每年的白酒消费量约在700万千升左右，因此每年的产量过剩肯定要超过500万千升。糖酒行业研究员谢骥认为，今年以来，高端白酒市场的确出现了一些回暖，厂家库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度弥补了三公消费带来的空缺。但是，这并不意味着整个行业，尤其是高端白酒市场还会回到2012年以前的那种火热状态。

　　“未来高端白酒价格有希望逐步恢复到2012年前后的水平，但在三公消费受限不变的情况下，销量方面想要恢复，或者突破到当年的巅峰是非常困难的。”谢骥说。新文化记者刘洋