据媒体报道，日前，茅台多个大经销商证实，茅台在2015年半年营销会上要求，对于53度飞天茅台，2015年合同量在10吨及以上的经销商及专卖店从8月17日起执行850元的*低批发价格，并表示如有违规经销商，明年将不再续签茅台酒合同。有茅台大经销商透露，目前53度飞天贵州茅台出厂价为819元，茅台希望通过提高对一级批发商的价格达到提升零售价的目的。虽然茅台方面否认上述“新政”，不过，相关茅台人士也希望茅台酒的价格回归到理性的价格区间。

　　而就在10多天前，五粮液公开确认，自8月3日起，五粮液52度五粮液(普五)的出厂价由每瓶609元调整到659元。五粮液方面强调此次调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素做出的‘恢复性回调价格’，并非‘提价’。同样，7月1日起，泸州老窖窖龄酒全系列产品开始停止供货，看情形价格还将继续上涨。郎酒也发布公告表示，从7月1日起，红花郎全线产品都会全面严格控货，公司将根据市场发展情况确认恢复供应时间和市场投放量。

　　国内白酒巨头相继提价释放出怎样的信号？在白酒专家肖竹青和袁野看来，不论是变相提价还是直接提高出厂价，都表明白酒行业*困难的时期已经过去。白酒营销专家杨承平也表示，从酒企的市场行为来看，去库存已经达到了阶段性效果，才会有调价的可能性。部分茅台专卖店人员的说法肯定了上述专家的观点，“今年销售情况明显好于去年，其中高端销量恢复较快，今年茅台超额完成此前茅台集团定下的2015年销售增长1%的目标应该没什么压力。这也是茅台能提价的根本原因。”有工作人员称
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　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受记者采访时表示，国内白酒龙头企业相继提价除了是想提升品牌价值和盈利能力，*主要的还是因为市场环境整体发生变化。降价举动表明在经过两年多的痛苦调整之后，白酒行业已经开始渐渐回暖，积压的库存逐渐被消化，市场供需不平衡已经降至一个合理的范围。

　　产能过剩等问题仍在价格恢复还需时间

　　多数酒企发布的一季报和中报预告显示，今年白酒企业的业绩出现明显提升。根据茅台不久前公布的数据，2014年，茅台实现销售收入约316亿元，实现净利润约153亿元，同比分别增长2.11%和1.41%，而在今年一季度，公司实现营业收入约85亿元，实现约净利润44亿元，分别同比增加14.69%和17.99%。泸州老窖2015年一季度财报显示，其一季度营收达19亿元，同比上涨21.99%，净利5.4亿元，同比上涨9.59%。

　　有业内人士认为，茅台、五粮液提价说明整个白酒行业供需情况有所好转，但如果中秋节出货量较大，节后空档期出货速度下降，有可能价格会二次触底。

　　对于上述看法，梁铭宣向记者表示：茅台赶在中秋国庆节前提价，确实有抓住这两个传统节日，提高销售和收入的意图，尽管茅台表示此次抬价是经销商自发的行为，但也正因为白酒行业渠道消库已见成效，经销商面临的销售压力减小，此时仍然维持过低的价格会影响经销商积极性。从白酒行业当前发展趋势来看，此次提价后再降价的可能性很小。

　　尽管各大白酒企业调价举动接踵而至，然而从市场反应来看，此轮茅台、五粮液、泸州老窖的涨价行为在终端市场上却反应平平，经销商似乎并不买账，市场大多依然维持之前的价格。据了解，53度飞天茅台酒在酒仙网的价格，每瓶依然不到900元。另外52度五粮液的价格在优惠后，也没有达到每瓶659元的标准。

　　对此梁铭宣分析认为，尽管白酒行业复苏迹象明显，然而复苏过程中依然面临诸多问题。一是白酒行业仍然产能过剩，尤其是在自制半成品领域；二是传统经销商与线上销售渠道之间的矛盾激化，白酒企业渠道整合任务繁重。“前两年行业的不景气导致白酒产品价格整体大幅度缩水，市场价格恢复短时间内对销量冲击大，价格恢复还需要时间。”梁铭宣表示。 文章来源：互联网