8月8日下午，第九届中国品牌节在人民大会堂隆重开幕。北京燕京啤酒股份有限公司副总经理应邀出席第九届中国品牌节，与十届人大副委员长顾秀莲，中国品牌节主席、经济日报原总编辑艾丰，中国日报社副总编辑孙尚武，中国会展经济研究会会长袁再青，中国品牌节副主席、中国企业联合会执行副会长冯并，北京燕京啤酒股份有限公司副总经理谢广军，清华同方股份有限公司总裁范新共同开启了第九届中国品牌节，并接受品牌中国网的独家专访。以下是品牌中国网独家专访北京燕京啤酒股份有限公司副总经理谢广军全文。

　　北京燕京啤酒股份有限公司副总经理谢广军接受品牌中国网独家专访

　　品牌中国网：您如何理解第九届中国品牌节主题——“重构与引领”的?

　　谢广军：第九届中国品牌节的主题为“重构与引领”，我想主要原因有两方面。一是关于重构，中国的发展进入了新常态，经济的发展要求速度与结构并重，研究整体结构的合理性，优化结构调整，不断提升结构质量，向科技创新、向全过程管理节约、向市场经济规律、向深化制度体制改革要经济效益。二是关于引领，做好“互联网+”，必须做好品牌。品牌对一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上的竞争力一个重要指标，就是它拥有多少个在国际上知名的品牌。品牌是产品和服务的组合，它是外在形象和内在核心竞争力的一种融合。让“互联网+品牌”引领企业的重构，让更多的企业重视品牌、建设品牌，不断增强竞争力。

　　品牌中国网：请简单阐述一下您对第九届中国品牌节的期望。

　　谢广军：中国品牌节作为目前国内规格*高、规模*大的年度品牌盛会，已成为宣传展示中国自主品牌形象的综合传播平台，同时也是中外品牌人士相互交流、学习、促进、提升的资源合作平台。中国品牌节在推动中国自主品牌全面复兴的伟大事业上，产生了积极而深远的影响。第九届中国品牌节由中国会展经济研究会、中国丝绸之路经济发展促进会、品牌中国产业联盟联合主办，以“重构与引领”为主题，自2007年至今已经成功举办八届。

　　北京燕京啤酒股份有限公司作为第九届中国品牌节战略合作伙伴，燕京鲜啤为第九届中国品牌节唯一指定啤酒品牌，我们倍感荣幸。经过35年快速、健康的发展，燕京已经成为中国*大啤酒企业集团之一，拥有41家啤酒酿造基地、2家原料基地，相关附属企业8家。燕京总部是亚洲*大的啤酒生产厂，2014年燕京发展成为拥有有形资产231.8亿元、2014年燕京啤酒品牌价值总计802.68亿元。燕京希望通过此次品牌节，加强企业在新常态下的结构优化，以“互联网+品牌”不断增强企业的自主创新能力，提升核心竞争力，夯实国际国内影响力，引领企业的再次跨越，引领啤酒行业的大发展。

　　品牌中国网：您认为，中国品牌如何在国家“一带一路”战略中谋求更好的发展?

　　谢广军：一方面，“一带一路”战略将带动中西部，一半以上的国土面积的发展，有助于向西开放和向东开放相对均衡化，加之“一带一路”战略实施中必然带来的基础设施互联互通，特别是铁路、公路等交通设施建设加速的有利条件，都为中西部企业发展提供了难得的发展机遇。

　　另一方面，“一带一路”战略的实施，也为企业“走出去”创造出了难得的历史机遇。过去30年我国主要是依托东部地区通过海上贸易的东向开放，而丝路经济带将增加铁路、公路等陆路通道，联通中亚、东南亚、西亚到欧洲，将有利于构建西部地区对外开放的新局面。同时，东部沿海地区的开放程度也将进一步提升。

　　燕京在西部的广西、云南、新疆、内蒙，东部的广东、福建、浙江都建有10家啤酒生产企业和2家原料基地，产能规模达400万千升。燕京积极响应“西部大开发”和“中部崛起”的国家发展战略，自2010年起不断加大在中西部地区的投资，截至目前，累计投资额已突破60亿元。而今，中西部地区的外埠企业不论是啤酒产销量还是创造的经济效益在全公司的占比均超过了50%。

　　相信此次“一带一路”战略的实施，将给我们带来更多的发展机遇和更好的发展环境。在此大背景下，燕京将积极适应新趋势，依托大环境，进一步深化产品结构、品牌结构、市场结构三大结构调整，顺势而为、借势发展，促进当地啤酒消费水平的提高和消费环境的优化，进一步加快相关省市以及港澳台市场、东盟国家啤酒市场开发和建设，增加与东南亚国家的产品、技术等进出口往来，着力打造新的经济增长点，持续提升燕京品牌美誉度和影响力，以加速及实现燕京啤酒品牌的国际化进程。来源：中国国际啤酒网