“拉萨净土”品牌从无到有，为青藏高原特色产品插上走俏市场的“金翅膀”，走出了一条“以品牌带动产业，以产业支撑品牌”的品牌建设新路子

　　藏红花、牦牛、糌粑、青稞，这些高原独有的馈赠，在漫长岁月里，都是西藏传统的象征。

　　但现在，人们不需要再千里迢迢地把这些宝贝扛回家，而只需要轻点鼠标。8月14日，京东集团与拉萨市签订战略合作协议，成为国内首家进藏电商企业。京东集团电商进农村项目副总监蒋洪宇对《小康》记者说，以销售拉萨净土健康产品为主的京东“西藏馆”正式上线，成功开辟了北京到西藏的购物新通道，让更多西藏特产走出高原。

　　在科技的助力下，传统与现代也能演绎一场二重奏，成为推动西藏产业发展的新动力(310328,基金吧)。而过去的几年里，拉萨是如何在科技的助力下完成华丽变身并走向世界的？“拉萨净土”品牌如何从无到有，如何为青藏高原特色产品插上走俏市场的“金翅膀”，走出一条“以品牌带动产业，以产业支撑品牌”的品牌建设新路子？

　　高原“寻宝”

　　一排排玻璃瓶晃动着，红色的“种子”以肉眼看不见的速度生长。

　　这里像是实验室，又像是生产车间，推开一道道门，高温室、低温室、恒温室都是这样的排列组合。走进拉萨高新技术开发区的西藏月王生物技术有限公司，就像走进了一个魔术空间。

　　“这些红曲霉菌是我们从青稞中培育出来的”，西藏月王生物技术有限公司董事长兼总经理赵辉指着瓶子里面说道，看着人们疑惑的眼神，他开始解释其中的工艺，既有传统的发酵模式，更有现代的生物科技，红曲16到18天完成一批发酵，市场几乎等着每一批产品出厂。订单主要发往东南沿海，还有不少国外的客户。下一个车间，人们看见了红曲培育出的虫草花，彻底惊呆了，这是什么“生物技术”，为什么会有这么神奇的“功能”？

　　在人们大呼神奇的时候，赵辉微笑的脸上隐藏着浅浅的骄傲。鲜为人知的是，为了解开其中的奥秘，他和他的团队用了整整七年时间。

　　青稞，被誉为“生命之根”，生长于海拔2600米以上的纯净产区，经高寒历练、得三江水哺育，富含比平原谷粮更多的蛋白质、淀粉、纤维素、硒等有益微量元素，稀缺珍贵，有“雪域神稞”美称。

　　作为青藏高原上*富有的产物之一，青稞过去只是藏民们填补肚子的食物。之前当地*大的衍生品是青稞饼干，拉萨人开玩笑说“一两块钱一斤的青稞到沿海城市转一圈做成饼干，回到西藏身价翻好几倍”。

　　拉萨人想改变这一现状，但却一直寻找不到开发青稞的秘密。

　　2002年，赵辉第一次踏上青藏高原，进入拉萨，“那时候还非常原始，觉得很神秘，想在西藏找到一些商机。”谈起创业经历，赵辉记忆犹新，尽管困难重重，但他坚信西藏这块神奇的土地上那么多神奇的动物、植物、微生物，一定有很多值得去开掘、去追求、去发展的东西。

　　“月王”这个名字，就来源于西藏经典药典《月王药诊》。2007年，赵辉和他的团队成立西藏月王生物技术有限公司。彼时，恰逢拉萨市大力推动科技兴市，那一年政府开了很多次论证会，到全国各地考察，*后得到科技部和成都市政府的支持，成立全国唯一一个异地科技孵化基地——西藏（成都）科技企业孵化器。

　　“这是一种创新，当时选企业非常严格。因为是第一次做，竞争非常激烈，很多大企业、上市公司都以项目的方式选上去了，孵化企业连续支持三年，每年20万到50万不等，希望有一些种子可以在里面发芽。我们非常幸运地成为第一批的企业，当时公司是里面实力*小的，注册资金也只有40万，但我们实验室要的是*大的，面积有两千平米。”赵辉说，他带领专家组将多个生物项目推入实验室进行筛选，刚开始选的方向是西藏的野生菌类，灵芝等。经过两轮的筛选，*后才选定目前正在大力发展的“红曲”项目，这一历程耗时三年。

　　2009年，“月王”从孵化器毕业后，真的重新回到了西藏拉萨。

　　青藏高原上到处可见的青稞的秘密宝藏被发现了，从青稞中提取出的青稞红曲、虫草酵素成为了“月王”的核心技术，这些高科技的生物技术正在饮料、保健品行业迅速发酵，其核心产品对于“高血脂、高血糖、高血压”人群而言是一种福音。

　　“我必须回来，要把从高原上研究出来的东西，变成高原上能产出的品牌。”赵辉说，月王生物已申报发明专利26项并拥有全部自主知识产权，其中5项核心专利已获得授权。2011年，国家发改委在第十三届深圳高交会上授予了公司“青藏高原微生物国家地方联合工程研究中心”的称号，目前为国内唯一一家高原微生物工程研究中心。

　　“月王”的故事还在上演，越来越多的人开始发现高原之宝。

　　青稞酒，西藏人创造出来的美酒，也以新的方式走出高原。在拉萨经济技术开发区，西藏天佑德青稞酒业的招牌显得特别惹眼，该公司生产部经理、国家一级品酒师师成旭在车间里的出酒管道中，接上几杯82度的原酒让《小康》记者一行品尝。他介绍说，该公司总投资1.25亿元，年储备青稞原料30000吨，年生产优质青稞酒原酒3000吨，已形成集青稞酒生产、贮存、包装为一体的现代化青稞酒酢生产企业。

　　拉萨经济技术开发区经济发展局副局长唐前军告诉记者，天佑德青稞酒业不但对地方经济起到带动作用，还大量收购本地农作物青稞，使当地农民实现增收。他指着紧邻的一块空地说，天佑德青稞酒业二期也将动工建设，将投资3000万。

　　在拉萨经济技术开发区，这样的企业还有很多。

　　“坎巴噶布”，一种生长于海拔2500—4200米高寒地带的草本植物，被开发出来制成洁肤、护肤的产品，一块小小的湿巾后面却有着巨大的市场。飞机、火车，拉萨的每一家酒店里，都有着“坎巴噶布”的身影，这一纯天然的产品已经进入北上广深等大城市。

　　“高原之宝”，一家专注于将牦牛产品带向世界的企业，采用“公司+牧户+基地”的运作方式，其开发的牦牛纯奶、牦牛奶粉、酸奶、乳酸饮料四大系列10余个品种，不仅提升了牦牛乳制品的综合开发，更带动了当地农牧业全面小康的发展。

　　拉萨经济技术开发区主任旺林向《小康》记者介绍说，开发区分a、b两个区，共5.46平方公里，目前进驻园区的企业除了前述企业之外，还有“西藏青稞啤酒”、“西藏甘露”藏药等优质企业。在拉萨经济技术开发区，注册企业已超过千家，注册资本金200多亿元。2014年全区工业园区实现工业总产值44.11亿元，销售收入51.76亿元，新增入驻企业347家。

　　这些背靠着高原的企业，正在崛起。

　　“引才”入藏

　　青藏高原，山多地少，资源匮乏。

　　这些优秀的企业为什么会争先恐后地来到拉萨？在这里他们找到了什么样的生长动力？

　　“我们基地建起来，正好赶上2008年国家政策对科技企业的扶持，另外一方面西藏政府、财政方面开始强化产业化，也给我们贴息贷款3500万，保证了我们这个产业的扩大。有了国家和地方政府产业支持，我们的成果转换提速了。”赵辉说起此事深感庆幸，在他的目标中，未来三年要实现销售收入突破3亿元，增加就业人数150人，带动当地近万名农牧民增收。

　　像月王生物这样，扎根于高原深处的企业越来越多。拉萨市的领导们经常以此举例，来鼓励当地企业深挖高原宝藏，发展西藏产业。

　　“只有以更大的决心冲破思想观念的束缚、突破利益固化的藩篱，通过产业‘造血’才能真正实现人民的致富梦。”拉萨市委书记齐扎拉认为，发展是解决西藏所有问题的基础和关键，是拉萨*大的任务，而实施产业强市战略，则是拉萨经济繁荣、实现跨越式发展的根本。

　　探索一条具有区域特色西藏特点的产业发展道路，为西藏地区甚至是其他民族地区产业发展提供新模式和思路，是拉萨作为西藏首府城市——资金、技术、人才、信息进一步聚集优势下，必须承担的改革破题先锋。

　　2012年，拉萨市提出环境立市、文化兴市、产业强市、民生安市、依法治市的五大战略。2015年又将“党建统市”纳入其中，变成“六大战略”。

　　产业强市成为拉萨向上发展的新动力。无论是新兴企业，还是传统企业，都立刻感受到了这一战略带来的变化。

　　比如，《拉萨市关于鼓励农牧业产业化发展、促进招商引资的若干规定》，就大力鼓励“对到拉萨市内乡（镇）及乡（镇）以下投资兴办农牧业生产和为农牧民生活服务的企业，自投产经营之日起，第一至七年免征企业所得税；在拉萨投资兴办的涉农企业，可享受财政贷款贴息政策，贴息额度为年利率3.33%；开发未确定土地使用权的国有荒山、荒地、荒滩从事种植业、林业、畜牧业或渔业生产的，经县级以上人民政府依法批准，可以确定给开发单位或个人长期使用，使用期限*长不超过50年……

　　除此之外，来到拉萨的企业还享有落户和奖励政策。如今拉萨已经陆续建成拉萨经济技术开发区、西藏文化旅游创意园、达孜工业园、曲水工业园、堆龙德庆工业园“一区四园”，通过破除园区发展基础设施和体制机制的瓶颈，走要素聚集、产业集群、集约发展之路。

　　为了更进一步推进“产业强市”的战略目标，拉萨市还专门约请中央党校和北京社科院的专家为“产业强市”的顶层战略出谋划策。

　　企业要发展，人才很关键。

　　限于西藏地区教育资源的劣势，科技人才的缺乏一直是阻碍拉萨发展的瓶颈。

　　《拉萨市中长期人才发展规划纲要 (2011—2020年)》指出，目前，全市人才资源总量4万余人，占全市总人口的9%，其中具有本科以上学历或高级专业技术职称的人才0.6万余人，享受国务院、自治区特殊津贴专家19人。同时，必须清醒地认识到，当前拉萨人才发展总体水平与经济社会发展需要还存在较大差距、人才总量不足，结构分布不尽合理，整体素质不高，创新创业能力不强等问题比较突出。

　　在过去的几年里，人才问题也一直困扰着月王生物。赵辉对记者