继法国佳酿人头马和国酒贵州茅台后，市场上陆续出现嵌有电子标签的红白酒品牌，预示着中国酒防伪正式进入电子物联网时代。这项技术革新不仅能够独一无二地鉴别真伪，还有开瓶即毁、购买分享以及消费者互动等多种高级数码功能。

　　假酒猖獗市场混乱

　　在中国市场，假酒是*头疼的问题。几十元的散装酒，在小作坊、厕所里被灌入回收，一番倒腾之后，在夜总会和高级宾馆登堂入室，变身为数千甚至上万元一瓶的高档名酒。前不久，广东警方披露了一起侦破的涉案金额超千万元的假酒案，这批很像正品的“高档酒”：精美的包装、防伪标识、防伪说明书一样不少。其中“飞天茅台”竟配有防伪手电筒，用这个手电筒照射假茅台的酒瓶盖，同样可以看到和真酒瓶盖一样的反光效果，印刷和光学防伪技术门槛低，防伪效果如同虚设。

　　如今电子商务发达，网上售卖“假酒包装”也十分猖獗。不少不法分子以“家居饰品”名义开网店，明码标价售卖酒瓶，马爹利蓝带酒瓶带木塞700多元，带塑料塞600多元。查理的酒瓶要4000多元，原装的一瓶酒可以卖到2万多元。” 真瓶重灌假酒后流向经销市场。不少酒业经销商贪图便宜，从各种渠道购买这些包装精美但价格偏低的真瓶重灌假酒，再以高价转售给酒楼、歌舞厅、夜总会和ktv等消费场所，成为假酒泛滥的重要推手。由于造假门槛低，利润巨大，业内人士保守估计，市场上流通的某著名白酒假货率高达九成，名牌洋酒平均假货率也在五成以上。

　　鉴别真伪确保安全

　　在假货盛行的背景下，电子标签逐步取代传统的印刷和光学防伪，此项技术主要基于瓶塞或瓶颈植入动态加密的nfc标签，其加密原理与银行u盾相似，能够100%验证每一瓶酒是否为正品，检测是否被开启，并且在该瓶酒出售后还能与消费者产生直接的互动。这一先进科技已获得国际信息技术安全评估的安全保障专项认证eal4+，与银行电子密码安全等级相同。

　　贵州茅台是国内首个采用电子标签的白酒品牌，而人头马是国外首个采用电子标签作酒瓶鉴别和开瓶检测的烈酒品牌，人头马采用的该项技术由比利时公司selinko提供，国内相关研发公司有深圳的友购（yogo）科技，据悉他们已与国内一些大的酒厂和国外的酒商展开合作。

　　技术带来全新体验

　　根据友购科技提供的技术显示，消费者无需下载app，只需用nfc手机靠近酒瓶的顶部，就可得知是否为正品，并且能分享、评论、获取优惠甚至直接购买。对于消费者而言，这是一种全新的购物体验，对于酒商而言，这是一个新的销售增长点。智能手机的普及大大地方便了消费者进行电子防伪，更关键的是，这种电子标签的成本低廉，只需要几毛甚至几分钱，能够为广大酒商所接受。

　　电子标签除了防伪以外，也更便于用户与品牌之间建立交互的途径。人头马品牌执行总监augustin depardon就曾表示：“电子标签不仅可以确保消费者所购买的产品是正品，也是一项激动人心的科技革新之作。通过这项技术，我们可以与喜欢饮用人头马的消费者进行更为直接的互动。不论是礼赏奖赠、活动邀请还是特别优惠，我们都能根据消费者各自的喜好进行*优化的沟通。”未来，结合物联网和大数据，酒商更能了解用户的喜好和习惯，为生产和销售提供决策依据。

　　关于贵州茅台

　　茅台酒独产于中国的贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉民族的特产酒，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。1915年至今，贵州茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，与遵义董酒并称贵州省仅有的两大国家名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖，有“国酒”之称，是中国*高端白酒之一。

　　关于法国人头马

　　创建于1724年，人头马酒庄是世界公认的特优香槟干邑专家。只选取法国干邑地区*中心地带——大、小香槟区的葡萄，珍贵稀有且极具陈酿潜质，才保证了人头马特优香槟干邑无与伦比的浓郁芬芳。经过近三个世纪的时光荏苒与积极探索，*终成就了人头马特优香槟干邑芬芳浓郁、口感醇厚、回味悠长的独特品质。现任首席酿酒大师——巴蒂斯特•卢瓦索传承了人头马酒庄对品质的不懈追求，为全世界干邑爱好者们带来完美佳酿。

　　关于友购科技

　　友购（www.yogo.com.hk）开创了中国首个电子身份平台，通过给每个商品一张电子身份证，为厂商提供一站式的防伪平台，其技术安全性在银行界已经实践超过二十年。友购采用廉价的物联网解决方案，允许任何消费者通过nfc手机进行一键验正，帮助品牌商抵制线上线下的猖獗的假冒行为，并向酒商提供物品追溯、数字营销等服务，*大程度帮助酒商开拓线上销售。来源：酒水信息网