今年中秋假紧挨国庆节，市民走亲访友免不了喝上几杯，中国人的传统习俗“送礼必有酒”，这也带动了白酒、红酒酒商抓住这一好时机促销放量。近期，记者走访了几家大型超市发现，中秋优惠活动已然拉开序幕。不少高端白酒纷纷放下身段降价促销，中低端白酒品牌的价格战更是打得如火如荼，尤其是20-180元之间，不管是红酒还是白酒至少都有五折的优惠。然而，一面是商家促销热，一面却是市场门前冷清。
白酒促销不惜“下血本”
对于白酒市场来说，每年的中秋节和春节是一年中*重要的两个销售旺季。然而，2013年以来，高端白酒行业进入寒冬，市场销量一度低迷。为扭转颓势，高端白酒纷纷打出降价促销牌，白酒逢节必涨的规律早已不复存在。
在沃尔玛超市，茅台已然低过900元大关，53度飞天茅台酒，500ml的899元一瓶，茅台其他系列产品也有不同程度的降价：375ml的799元一瓶，200ml的489元一瓶，50ml的269元一瓶……
超市里,到处都是中秋团圆、中秋优惠这样的字幅，买一送一，买一送二的促销手段不再新鲜。有些品牌已经将价格打到了3折，促销力度非常大。一箱泸州老窖118.8元，每箱6瓶，算下来每瓶才19.8元。
一位销售人员正给看酒的王先生介绍：“白酒这几天都在降价，几十块一瓶，泸州老窖的包装很喜庆，买去送人、自己过节喝都不错。”几番游说下，心动的王先生总算出手买了一箱，他说：“这个价格很便宜，买回去慢慢喝。”
“红花郎现在238元一瓶，以前都是卖300多。”北京路某烟酒专卖店老板表示，“今年生意不好做，厂家任务重，只有‘大出血’促销，能保本就行，冲个量，年终完成任务，厂家返点，也还有点赚头。”
受高端酒价格空间的压缩，价格在200元以上的中端白酒也大打价格战，降价促销等活动随处可见。
永辉超市的白酒专区，许多中端白酒采用两瓶一组或整箱方式进行销售，实行降价和“买立减”等的促销活动。茅台醇原价168元，现价是69元。老习酒，85元一瓶，送100ml的小瓶酒。习酒三星，88元一瓶。红星二锅头蓝瓶，28元一瓶。白酒区已经被密密麻麻的促销标签覆盖，酒类促销大战已提前进入白热化阶段。
然而，尽管商家使尽了各大招数，记者在现场看到，白酒专区，没有想象中的热闹。
红酒 销售稳中有进
从事了十几年红酒经销的张先生告诉记者,受政策影响,从去年开始进口红酒市场有缩小趋势。但今年同去年相比,市场相对稳定,酒价既没涨也没降。
今年8月初开始,中秋节葡萄酒促销大战就拉开序幕,不少国产葡萄酒比往年同期优惠一半左右,进口高级葡萄酒也比往年同期优惠三成左右。
沃尔玛超市内，国外葡萄酒餐酒序列任意3瓶99元、任意2瓶150元。长城红标干红原价58，现价是33.8元一瓶。法国斯特佩起泡酒59元一瓶。
永辉超市里，意大利花甜起泡葡萄酒，108元一瓶，张裕高级干红葡萄酒128元一瓶。酒架上，*高价位的红酒，也就是200——300元左右。
孙先生在清镇开酒吧，平日都喜欢在超市里选购，他说：”在酒吧里，喝红酒的人越来越多，超市里卖得便宜，也放心。18块一瓶的国产葡萄酒，酒吧里能卖到100多。”
另一位选购红酒的王先生说：“超市里，红酒的价格在节假日容易波动起伏，一般会选择过节前来买，更便宜。挑些包装好看、性价比高的。以前中秋节给亲戚都是送白酒,现在大家都很重视养生,如今进口红酒非常便宜,包装也比较精美,送人挺有面子。”
业内人士表示，红酒之所以中秋节前受到消费者青睐,还在于其具备送礼的特质,相比白酒,红酒更加健康养生,送礼更受欢迎。而且,与白酒相比,红酒的品牌更多,价格不太透明,多数市民并不能辨别红酒的品质和价格,比如进口红酒,一百元一瓶和五百元一瓶,很少有人能喝出差别来。送礼者更愿意选择红酒,既实惠又有面子。
电商“接地气”受欢迎
不仅线下的商场备战中秋、促销正酣，许多电商平台的线上优惠活动也是一派热闹纷呈的景象：53度飞天茅台的价格不少已低于900元。五粮液在电商网站的价格也都执行的是其降价后的团购价，部分网站的促销价格甚至低于团购价，单瓶售价跌破620元。相比实体店，高端白酒的网售价更便宜。像酒仙网、京东、天猫等这样有名的电商平台，针对中秋节，推出了一系列优惠活动。
酒仙网，53° 茅台飞天500ml降价至859元，还推出了1519元的茅台酒+董酒，茅台酒+五粮液的优惠套装。酒仙网一周销量排行榜上，53度茅台飞天稳居第一，近3000条评论。法国酒星干红葡萄酒排在第二，52度五粮液排在第五。
京东老百姓热排行分别是：董酒国密、泸州原浆、茅台迎宾。天猫白酒商城，茅台飞天53度的价格是799元。
相对于线上购酒的火热，尽管实体店内各类酒品都在进行特惠促销，但是依然门可罗雀。据销售人员说，超市的人流集中在周末，加上酒博会刚刚过去，今年的销量有待观察。
业内人士分析，今年白酒的降价主要是市场调整的表现。电商由于其价格诱人、送货方便而越来越受欢迎。电商平台的低价促销也为中档白酒以及低价格的普通白酒的热卖起到不小的促进作用。对于白酒行业来说，转型升级仍是未来的主要发展方向。
