丰谷酒业宣布，借一年一度的中央电视台中秋晚会今年在四川江油青莲李白故居景区举办之机，公司已与央视2015中秋晚会新媒体推广板块已达成重要合作，借助这一面向94个国家和地区华人直播的*大型室外晚会，丰谷酒业将给亿万观众带来浓浓的、暖暖的、直达观众心扉的“丰谷情”。
“互联网+”战略是白酒战略思考与产业升级不容忽视的全新路径，正是在这样的思维理念指导下，丰谷酒业开始在“互联网+”上大做文章，利用互联网思维，开阔视野、整合资源、快速布局，抢抓未来市场和时代发展的前瞻需求。此次与央视新媒体达成合作，更是意味着丰谷酒业迈出了互联网创新战略的第一步，整合、借势“中秋”、“央视”、“新媒体”等多方资源，开启了“让有情更有情”的“丰谷”战略“大传情”行动。
丰谷酒业副总经理徐明说：“自从有了互联网，没有哪个行业不可以跨界，没有哪个行业不被颠覆。……未来，一定属于传统白酒产业里懂得互联网的人，而不是只懂互联网却不懂传统白酒产业的人。”
丰谷酒业宣布，公司已与央视2015中秋晚会新媒体推广板块已达成重要合作，借助这一面向94个国家和地区华人直播的*大型室外晚会，丰谷酒业将给亿万观众带来浓浓的、暖暖的、直达观众心扉的“丰谷情”。品牌传播开创经典
徐明认为，中华民族重视亲人的团聚，月圆的时候也希望家人团圆。这种重情重义的家庭伦理观念和精神，正是维系民族团结、国家稳定、社会和谐的重要纽带。而丰谷酒业的品牌诉求-- “让有情更有情”，恰与“中秋”的人文情怀交相辉映，与国家举办中秋晚会弘扬家国意识的理念不谋而合。
从社会学角度讲，任何民族的民俗节庆活动，都是这个民族生活形态物化的表现、精神追求借代的展示和人文诉求回归的呼唤。满月作为团圆的象征和美满寓意，使人们在阖家品尝月饼的同时，也品尝生活的甜蜜，亲情的温馨。“家”和“亲情”概念的认同，在这一天显得格外美好、格外重要。但“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。”当汶川地震、玉树地震、雅安地震时，无数个小家顷刻遭受重创，艰难时刻，在党和国家的关心下，全国人民相互支撑，灾区家庭灾后也安然过上了中秋节。可以说，正是无数个小“家”用心用情守望相助、同舟共济，才支撑起我们的“家国”。家国意识是民族赖以生存的社会基础，而“情”则是构建这种基础的文化凝聚力。
从事件本身来讲，“丰谷”借助央视“秋晚”这一极具号召力和话题性的事件，顺势将“让有情更有情”的品牌理念完美传达给社会大众，可谓匠心独到。晚会举行期间，将通过电视大屏开辟新媒体通路，与手机小屏形成“双屏互动”，围绕“丰谷中秋相聚有情”主题，展开线上与线下的互动交流。央视也首次在中秋晚会上应用了“台网联动”的新模式：观众通过手机端参与“我在思念谁”活动环节时，承载着祝福语思念的话语将通过手机直接传输到现场大屏，点亮“全球温情地图”。正如中文国际频道总监任学安在中秋晚会通气会上说的那样，“中秋节是千百年来祖宗为我们留下的寄托了很多家国情怀、民族大义的节日。我们一直在探索，如何通过央视这样的大平台，让中秋这样的节日不仅仅停留在一个传统上面，而是成为一种文化符号和生活方式。这次秋晚我们尝试通过新媒体来传播人们对中秋的情感。”这种充满温馨温情温暖、直达消费者心灵的情感互动活动，必将引发广泛的社会关注和消费者共鸣，成为品牌主张深度传播的经典之举。
营销落地好戏连台
传播是载体，营销是目标。“丰谷”与央视资源互补、共同搭建平台，一场别开生面的“情销大戏”即将开场。
近两年白酒电子商务业绩上升很快，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等白酒企业都纷纷组建了自己的电商商务平台。丰谷酒业分析判断，中国当今与未来的市场角逐，将日趋激烈地凸显在互联网上，白酒渠道网络化将顺应现代科技与市场创新的全新变化。
伴随中国人口结构变化，80、90后新生代白酒消费者日渐成为中国白酒消费的主流人群，但这个群体也正面临着多元消费方式的分流。网络一直是陪伴他们成长的媒体，网购则是新生代消费的主要方式。
面对这种消费结构与市场趋势的变化，丰谷酒业在“中秋”期间，将电子商务平台影响力发挥到了极致。
自9月7日开始，“丰谷微商城”(微信号：fgmall)将上线“晒团圆,上秋晚”的互动游戏。届时，消费者只要通过“丰谷微商城”互动游戏提交自己与家人的团圆照，就有机会亮相央视中秋晚会的祝福视频。中秋佳节期间，丰谷官方电商平台还将借助央视“秋晚”合作之机，推出各种与“中秋”、“美酒”主题相结合的福利活动和促销优惠，在新媒体平台上将回馈消费者的中秋福利发放得让人眼花缭乱，包括央视悦动手机端“我心中*美的赏月地”征集、“嫦娥回家送乡愁”互动游戏，央视中秋晚会“我在思念谁”活动，央视网综艺频道的“砸金蛋”，还有江苏卫视、安微卫视等15个电视台共同推出的互动奖券等活动。中秋团圆，粉丝们已经做好了将各种惊喜好礼摇出来的“战前”准备。
在线下板块，丰谷借力“秋晚”顺势在绵阳地区推出线下微信扫码活动，消费者扫描关注“丰谷微商城”就能获得礼品，此举一方面为丰谷电商平台成功吸引了消费者的关注，另一方面也将实惠回馈给消费者，赢得很好的口碑宣传，使企业“让有情更有情”的品牌理念深入人心。丰谷酒业相关负责人说：“丰谷是一个地方强势品牌，企业的发展离不开本地消费者的支持，这次活动送出了我们新推出的丰谷特曲•老酒，这也是丰谷第一款融入了低醉酒度核心技术的腰部产品，我们借中秋这个象征团圆的节日推出活动，让爱丰谷的绵阳人民感受到企业的浓浓心意，这也是丰谷品牌理念的一个体现。”来源： 丰谷酒业
