热衷“造节”？电商保持理性

　　从国内电商行业看，从天猫推出著名的“双十一”促销节日取得惊人成绩后，一系列的“双十二”、“女人节”、“撒娇节”、聚美优品周年庆、京东618等渐成一种风气，蜂拥而至的各家电商致力将促销节日打造成中国电商行业的一种现象。酒水电商行业三大企业在“造节”运动上也是卯足了劲。

　　酒仙网在9月8日请来国际米兰球星朱塞佩·巴雷西发出“给你送个球”活动，巴雷西当天乘坐一架直升机，为在酒仙网当天下单的第99位客户送来2瓶二锅头，并送上亲笔签名的足球，助阵酒仙网9月9日的“酒水狂欢节”，并将节日推向高潮。接下来，近年来不断赢得业内关注的1919酒类直供马上开启了为期一个月的9·19中秋国庆购酒节。往前再数2个月，中酒网在北京召开三周年庆典时宣布，将每年7月19日打造成为中国电商领域酒水特卖日。酒水电商行业三大企业在“造节”运动上一个都未缺席。

　　不过，电商自创节日快速发展的背后，是标新立异，还是又一轮模仿潮来袭？值得审慎。

　　电商造节，造的其实是势

　　据统计，从“跨年，1314在一起，给力红包优惠卷”到搭上“情人节”，再到传统促销盛宴“五一黄金周”，再到“决战夏日酷暑”，*后到如今的“818”，单是苏宁易购一家电商网站截止到8月份，已经以节日的名义做了9次大的促销活动，平均下来相当于“每月一节”。如果再加上一号店、聚美优品、京东、天猫和亚马逊等这些大型电商所谓店庆、回馈用户之类的大型促销活动，对于消费者们来说，每天都过节已经不再是奢望，而是活生生的现实了。

　　不过，电商企业造节必须适度和谨慎，保持理性。虽然短期内的节日文章来源华夏酒报营销能够调动消费者的积极性，但如果以噱头做营销，定会产生很多的弊病，电商造节成了消费者的“劫”，审美疲劳产生，难以刺激消费者购买欲望，进而对节日产生不信任，将是一个大危机。

　　莫让电商成电“伤”

　　眼下，更多的传统企业们是一边不断转型进军电商，一边却是不知所措，开始四顾茫然。已经上马电商渠道的酒类企业也是如此，现实的电商渠道并没有带来高效的渠道引流，而专属的产品打造又面临着品牌弱化的风险。

　　而一些无关痛痒的节日经济的打造，除了短时间内聚集了人气、带来了流量、缓解了库存压力之外，似乎热闹过后，剩下的还是一地鸡毛，名义上是造了一个盛大的节日，实际上是“把悲伤留给了自己”，打劫了消费者之后又劫持了自己的渠道和利益。

　　电商造节之路会不会越走越窄

　　当年的家电城、建材城火的一塌糊涂，以国美、苏宁为代表的大卖场，又是如何不可一世，且看今日又能如何呢？每种渠道都能找到自己的定位，只要消费需求呈现多元化，只要某种需求还会存在。

　　当年电视、碟机如洪水猛兽冲击电子市场，收音机这种产品瞬间没了市场，到了今天，收音机成了很多汽车的标配，在地震多发地区，很多家庭都会备存收音机以作不时之需。渠道融合是趋势，而电商造节的结果似乎正与这个目的南辕北辙，没有了线下的线上，还是我们理想中的电子商务吗？来源：华夏酒报