互联网时代的来临和移动互联网的迅速发展，让传统酒商都不断投入到互联网思维的浪潮中，几乎都愿意把产品推广营销转移到了线上，如何才能把自己的产品和新媒体产生有效的结合，实现品牌宣传效应，是大家都在探讨的问题。

　　*近，德龙宝真酒业有限公司推出的一款187ml的法国卡柏莱微红酒就进行了一次020线上线下的微营销，通过两个月的线上推广，首批22000瓶法国卡柏莱微红酒在8月29日正式上市就已宣告售罄。可以说，这是目前市场上比较成功小瓶装葡萄酒推广案例，它是如何做到的?作为传统大商，德龙宝真是如何推广小瓶装葡萄酒的?笔者也采访到了德龙宝真酒业有限公司总经理潘智海。

　　时机适宜，定位明确

　　今年以来，各大葡萄酒商都推出了小瓶装葡萄酒，小瓶装的市场热度越来越高。不同于其他酒商按照传统渠道运作小瓶装葡萄酒，由于小瓶装葡萄酒面对的更多是年轻消费群体以及家庭消费，德龙宝真直接把法国卡柏莱187ml小酒定位成一款亲民的互联网产品，通过新媒体渠道的传播来实现产品推广，实现品牌话题#小瓶红酒卡柏莱#的全面曝光，重点推出187ml量产定制小瓶酒，同时在京东的线上平台进行产品预售，再通过全渠道进行运作，力图推出一款真正能让法国葡萄酒走向中国餐桌、重视消费者体验的互联网红酒单品。

　　联动自媒体，聚焦济南市场

　　济南作为德龙宝真的大本营市场，已有消费者基础，所以这次法国卡柏莱微红酒的推广在微信和微博两个新媒体平台都是选择与济南本地的做的比较大的营销账号合作进行前期预热、线下活动全程线上直播，再进行后期炒作。

　　6月9日，德龙宝真推出线下活动“小瓶红酒卡柏莱法国溯源启动仪式”，邀请山东济南本地的粉丝量在2万以及以上的微博大v账号和自媒体参与活动，通过自媒体群的见证，将产品信息传达出去，同时采用全程线上直播的方式为小酒卡柏莱的上线进行预热，用大v的影响力为本次造势。

　　同时，从6月9日 “小瓶红酒卡柏莱法国溯源启动仪式”开始，便在微博上进行为期半个月的话题炒作#小瓶红酒•卡铂莱#，并将德龙宝真的官方微博账号@德龙宝真葡萄酒设为话题主持人，将6月9日—24日关于卡柏莱小酒的活动信息、包括直播法国溯源之旅进行全程线上直播，让网友等消费者更直观的感受到187ml小酒卡柏莱的位于法国波尔多的灌装生产线、以及187ml小酒的整个装箱过程、法国castel集团总裁阿兰卡斯特亲自为187ml卡柏莱小酒的正式上线开启揭幕仪式等等，与消费者达到更多互动。

　　通过德龙宝真官方账号以及济南本地营销账号等联合转发推广、让#小瓶红酒•卡铂莱#的话题量再次达到高潮，并推上了微博热门，达到线上和线下相结合的效应。潘智海透露道，“微博上关于#小瓶红酒•卡铂莱#的话题曝光量达到了106.2万。通过线上直播将187ml小瓶红酒卡柏莱的原产地、容量、品质、价格、适宜人群等方面都得到了深刻的展现。”

　　可以说法国卡柏莱微红酒的这次微博推广活动在济南本地首先达到了*大化的曝光量，通过私信方式将活动信息直接传达到用户端，进一步加深了印象，参与到转发抽奖及互动中又增强了体验感!来源：佳酿网