11月7日，习马会。很多企业蠢蠢欲动，希望能借势营销，提升品牌知名度。与政治有着千丝万缕关系的白酒，自然不甘心做旁观者。珍酒打出了“真会晤，喝珍酒”的标语，并发布了海报。

　　有媒体透露，习马会有晚宴。无酒不成席，这场历史性的晚宴上，酒肯定是必不可少的。至于说是黄酒，还是红酒，又或者台湾金门高粱酒，国酒茅台，都还不好说。但上珍酒的可能性，微乎其微。

　　不能进入核心区域，就只能在外围做动作，这是企业借势营销惯用的方式。中美会谈，中英会谈，茅台，五粮液在外媒做整版广告，采用的就是这种方式。以欢迎的名义，打擦边球营销，效果几何，暂且不讲，至少在小范围引发了关注。

　　当年习酒也想借势营销，围绕十八大，在习字上做文章，其实冒了很大的风险。后来在一片争议声中落幕，除了传播费用，习酒还搭上了一笔公关费用。

　　借势营销，借得好是故事，对品牌提升事半功倍。借得不好，就是事故，赔了夫人又折兵。加多宝的“烧烤门”，神州专车诋毁优步事件，都是借势营销的败笔。投下的巨额广告费打了水漂不说，还又花了不菲的一笔公关费。

　　借势营销的关键，是符合品牌内涵，以及企业价值观。公认做得比较好的是杜蕾斯，它的借势营销，不仅紧跟时事热点话题，更有创意和智慧在里面。杜蕾斯的借势营销，虽然常被网友戏虐“没节操”，但却一直守住底线和下限。

　　性在中国的价值观中，是隐私和私密的，杜蕾斯能够谈性而不乱性，确实很不容易。优衣库试衣间事件出来之后，多少品牌在借势营销，网友也在呼唤杜蕾斯说两句。但杜蕾斯一只沉默不语，晚间发了条冥王星的微博。杜蕾斯追星不追日，是坚守企业价值观的一种表现。

　　整体讲，白酒借势营销的水平很低，属于简单粗暴型的，没有什么创意在里面。还处于吸引眼球，追求低俗，恶俗，庸俗的阶段和层次。去年的拼酒门，糖酒会上的大胸妹，都属于这一类型。

　　要么就是砸钱，像陈光标先生一样搞暴力慈善，地震捐个款，资助贫困学生之类的，基本上没有技术含量。

　　珍酒其实是一个不错的品牌，有着很好的品牌联想。在一个说官话，套话，假话，鬼话，就是不说人话的时代，说真话成为一种稀缺的品质。

　　喝珍酒，说真话，其实就是一个不错的品牌诉求。中国人往往酒后吐真言，喝过珍酒(真酒)，说点真话，不是顺其自然的事情嘛!

　　消费主义盛行的时代，大众关心娱乐要多于政治。况且，借势政治营销的风险，要大于借势娱乐营销。从风险收益的角度考虑，白酒企业应该少做政治营销，多做娱乐营销。

　　不过白酒向来缺乏娱乐精神，跟着政治走惯了，想改变也非一朝一夕。还好，有一个江小白，不谈国事，只谈房事!来源：白酒上市公司