习近平总书记指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。我们在推动文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的历史进程中，必须大力弘扬中华优秀传统文化，着力拓展优秀文化传播渠道，以更好地发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。
中产委中国文化传播中心《纵谈文化软实力》之《全面拓展优秀传统文化传播渠道》话题访谈，旨在与踏踏实实的学术研究者、艺术家以及所有致力于文化传播的践行者一起，共同探讨如何多渠道多形式且有效地传播中华文化。
上海社会科学院新闻研究所所长强熒先生（左二），上海对外经贸大学新闻专业主任曹怀明博士（右二），路桐酒堡品牌创始人洒海涛先生（左一），中国经济体制改革研究会产业委员会调研员、中产委中国文化传播中心主任冯学泽（右一）
为深入探究这一问题，我们邀请上海社会科学院新闻研究所所长强熒先生，上海对外经贸大学新闻专业主任曹怀明博士，路桐酒堡品牌创始人洒海涛先生进行了一次以《以酒为业、以文为基，开创中西文化融合传播新模式》的思想碰撞与对话。访谈主持人为中国经济体制改革研究会产业委员会调研员、中产委中国文化传播中心主任冯学泽。
冯学泽：您好洒先生，路桐酒堡品牌一直在行业内备受瞩目，尤其是今年9月份在澳门特别行政区荣膺亚洲名优品牌奖以来，更是引起大家对这一文化红酒品牌的关注。您长期与各区域艺术家紧密的交流与合作，所以很想了解一下，为什么在品牌塑造初期会选择与艺术结合?是什么样的文化基因，促使企业融合文化艺术后从而成为消费者喜闻乐见的著名品牌?
洒海涛：我先说一下公司情况。欢宴公司创立于2006年,早期专注于酒类销售的品牌营销公司。2009年取得进口葡萄酒经营权，2011年注册“路桐酒堡”中文商标。倡导代理品牌、创建品牌，到拥有品牌并致力于推广品牌的公司发展轨迹。
中华文明的两大基础是宗教和艺术，有思想才能更久远，这就是路桐酒堡品牌塑造初期选择与艺术结合的道理。做企业，不仅仅是生意，也是将艺术与商业完美结合的过程。我想把路桐酒堡打造成一个有艺术气息、有文化内涵，同时还具有很强艺术收藏价值的红酒品牌。
一个民族或一个国家所共同的东西，这就是我们的文化基因。采取路桐酒堡与文化和艺术结合的方式，可以提升品牌价值，积淀企业文化，并在潜移默化中影响中国消费者对红酒、以及中国传统文化和艺术的认识。将路桐酒堡和中国艺术结合就是要将西方文化与东方文化、传统与现代相揉和，恰如“随风潜入夜、润物细无声”那般，让好东西相互欣赏、相互扶持、互相借势，并形成一种不言而喻的契合。
冯学泽：强所长、曹博士，你们好!两位都是新闻研究领域具有显赫声誉的领导和学者，想请教一下，优秀的中国传统文化作为一种软实力对企业品牌持续创新发展的意义?《路桐酒堡在中国的品牌传播》何以成为商科教学案例?
强熒：由上海欢宴酒业有限公司主办的"路桐酒堡与中国艺术"的品牌活动，是一件极有意义的事。它是一个里程碑，打破了企业与艺术之间的隔阂，并构建起一座令人瞩目的桥梁，让相互间的沟通和借鉴成为可能，让艺术审美活动在企业经营开拓出的市场里得到反馈，在我看来，路桐酒堡是在以*时尚的方式解读着我们的艺术传统,给消费者带来健康和精神上的双重享受。
"路桐酒堡与中国艺术"品牌活动中，将着重介绍推荐各区域不同的艺术形式和艺术家,这个过程充分体现了路桐酒堡团队为阐述传统艺术所做的探索和努力，也让我们看到了企业在做大做强自己独特的葡萄酒品牌的同时，依然坚持的文化使命。这份诚意是可贵而可敬的!我们期待这项品牌活动带来非常美好的企业发展前景。
曹怀明：路桐酒堡品牌定位、品牌形象推广与品牌传播策略整合的战略，一定程度上拓宽了跨文化语境下品牌传播、品牌增值及品牌溢价的市场竞争思路。社会、行业关注度高、典型性强，具有深刻商业内涵和案例开发价值。
路桐酒堡品牌在保持原有品牌核心价值和特征的前提下，进行了本土化的改造，确定了新的品牌战略--为法国酒庄注入中国传统书画印艺术的文化内涵，并着力通过品牌代言人、品牌标志视觉传播、品牌公关活动等全方位推进品牌传播，逐步形成以艺术、文化、宗教为品牌内涵的差异化竞争力，在葡萄酒市场整体低迷调整的情势下，路桐酒堡品牌葡萄酒依然保持稳定增长。
路桐酒堡品牌未选择和诸多葡萄酒品牌相似的运营方式，着重从西方葡萄酒文化的角度挖掘品牌价值进行传播推广，而是独出心裁选择与中国艺术结合的路径，将西方葡萄酒产品的健康时尚优雅与中国传统的书画印艺术融为一体，看似“矛盾”，却是对品牌个性的凝炼与创新。
洒海涛与艺术大师韩天衡
作为企业负责人，洒海涛先生非常注重自有品牌的拥有和打造，同时致力于全方位、系统性的品牌推广与传播，重视和珍惜直接消费者与*终消费者的持续关系维护，这些值得肯定和推广。
冯学泽：路桐酒堡想沿用高雅的艺术灵感来推动中国消费者体验高品质葡萄酒饮用的营销方式。在塑造和推广路桐酒堡的过程中，法国葡萄酒的时尚浪漫与中国书画的交融、碰撞始终贯穿首尾。洒先生能否给大家介绍下路桐酒堡品牌与其他品牌的定位区隔?路桐酒堡与艺术家及其作品结缘经历了怎样的过程?
洒海涛：中国葡萄酒市场中，众多的人以利益为衡量标准，忽视了消费者对葡萄酒文化的培育和浸润。我希望我的团队不急不躁，不为世风所变，不飞扬跋扈，通过我们的努力，路桐酒堡葡萄酒能将红酒的浪漫情怀抒发的如诗如画，丝丝入微，用它那温文尔雅的高贵品质，去引领和改变目前业内的风气和理念。在这方面，我们做了一些探索。
一是榜书艺术与路桐酒堡。2006结缘中国第一榜书艺术家张切易，日常往来中发现其形象儒雅有佛像佛缘，人品具有领袖风采，书画作品更具有情怀和厚度。张切易身上既有东方学者的儒雅，又有西方世界所崇尚的绅士风度。他既深谙代表东方文化的白酒之三昧，又懂得代表西方文化的红酒品鉴之道。2013年张切易先生顺理成章签约路桐酒堡品牌形象代言人。2014年购买张切易先生第一榜书“嘉”字原作及版权。至此路桐终于借由酒标视觉符号的形式，向终端实际消费者稳定展示出品牌个性。
洒海涛与茅台名誉董事长季克良
二是彩墨艺术与路桐酒堡。夏宇的作品既倾注对传统笔墨精神的内在追求，又大胆研创的一种非书非画的艺术新形式。作品中不断尝试融入其他艺术元素，将现代书法与色彩相结合，开创了一种融传统书法、篆刻以及色彩等多种元素的艺术形式“彩墨书法画”。路桐酒堡将“日有喜”、“仁者寿”两幅作品设计为艺术酒标，彩墨艺术酒标凸显的情感共振坚定了路桐的品牌方向，也促使企业将品牌与中国艺术结合点的标准表述的更为明确，更倾向传统艺术的创新，靠近现代派，兼具视觉冲击力强，与品牌结合点更匹配的艺术家及其艺术品。
三是抽象水墨与路桐酒堡。2013春天登门拜访上海书协副主席、著名艺术家徐庆华先生，借由《路桐酒堡与中国艺术》杂志的修订，书法题词等取艺，后逐渐拓展到视觉创意、艺术品收藏、版权使用及酒标设计等达成共识并形成亦师亦友的关系。徐庆华老师的抽象水墨艺术作品貌似写意而实精微，求天然而实具匠心，貌浑厚而意润和，貌通俗而意高雅，形式现代而内蕴古典，合此诸多矛盾成一统，这种现代抽象风格与路桐品牌取向*为匹配。
为了引入更多的中国文化元素，多次登门造访著名篆刻家徐谷甫先生采用其镌刻的“路桐酒堡”鸟虫篆瓦当印作为品牌符号，主要用于产品外包装、礼盒、胶帽、橡木塞及企业标识，取其视觉上的冲击及吸引力。
2014年邀请徐庆华先生创作一枚路桐酒堡秦汉官印，主要用于酒标背标，取其严整、方正易识别着重借力其高辨识度。
海派艺术领域的顶级高手韩天衡、孙慰祖、张炜羽、沈鼎雍等诸位先生为路桐酒堡量身创作的艺术品将于各种形式融入品牌文化之中，通过对细节的打磨，用中国传统的艺术风格印证彰显着路桐酒堡的高雅艺术血统。让消费者在品味美酒的时候还能接受艺术的熏陶和洗礼是一种双重享受。
