11月19日上午，42度10老白汾酒新品发布会暨推广招商会议在山西省太原市星河湾酒店成功举行。山西杏花村汾酒集团有限责任公司董事长李秋喜；山西杏花村汾酒集团有限责任公司总经理、山西杏花村汾酒厂股份有限责任公司董事长谭忠豹；山西杏花村汾酒集团有限责任公司董事、山西杏花村汾酒厂股份有限责任公司总经理韩建书；山西杏花村汾酒集团有限责任公司副总经理、山西杏花村汾酒销售有限责任公司总经理刘卫华；山西杏花村汾酒集团有限责任公司市场部部长、酒业发展区副总经理杨波；山西杏花村汾酒集团有限责任公司总经理助理、打假办主任成天真等领导和山西省一级经销商、专卖店客户等齐聚一堂。各大行业新闻媒体共同见证了这一时刻。

　　老白汾酒新品发布会致辞

　　尊敬的各位领导、各位经销商朋友们：大家上午好！

　　42度老白汾酒新品的推出是汾酒集团为积极应对消费变化趋势，不断优化产品结构，持续提升品牌价值的一项活动，今天我们在这里隆重举办42度老白汾酒新品发布会，在此，我向前来参会的经销商朋友表示热烈的欢迎，对大家为汾酒事业所做出的贡献表示衷心的感谢！

　　老白汾酒不仅是汾酒品牌体系中的金字招牌，更是被山西生命市场高度认可的支柱产品，可以说，老白汾酒在长期的品牌打造过程中，成就了山西中端白酒市场价格标杆的领先地位。

　　与此同时，我们也应该清醒地认识到，当前白酒行业正处在重大转型时期，这种转型不是简单增长速度的变化，而是市场需求、消费方式、经济环境、政策导向等全方位的转变。当前的白酒消费市场呈现出休闲化、健康化、低度化的新趋势，同时对白酒产品的品质感、文化感以及保真性等方面的要求也有了明显的提升，我们的产品也必须进行针对性的调整和优化。

　　42度老白汾酒新品正是为山西市场量身打造的一款升级产品，在沿袭老白汾酒传统造型的基础上，对文化元素、包装材质、防伪工艺、环保设计等方面进行了系统化升级，既延续了山西市场广泛认可的经典形象，同时更提升了产品整体的品质、文化与技术含量，突出强化了“时尚、健康、绿色”的消费新理念，相信一定会在未来的市场推广中大放异彩。42度老白汾酒新品的推出仅仅是汾酒产品升级的项目之一，为了实现汾酒品牌整体提升的战略目标，在市场工作方面，我们需要以营销驱动模式的创新为突破口，以创新思维引领汾酒品牌和产品进入新的发展阶段。具体来讲，就是驱动模式、运营环境和品牌建设三个方面的创新与升级。

　　一、营销驱动模式升级面对消费人群、消费需求与消费习惯的全方位变化，我们必须把过去“以我为主”的营销模式，转变为“以消费者为中心”的新模式，市场部的工作将紧紧围绕消费者研究和培育这条主线开展，与销售一线的各位伙伴一起共同研究、共同探索一系列可操作的方法，只有将品牌力真正转化为终端的购买力，才能让大家赚更多的钱。

　　二、品牌运营环境升级第一，品牌战略升级。对汾酒品牌体系进行分层规划，根据高、中、低市场的不同特点，针对性地打造各子品牌系列的产品设计、方案策划以及品牌推广。第二，基础研究升级。一方面要全面分析不同消费群体的特征，积累消费数据信息进行整合分析，为产品设计、品牌传播以及终端促销等活动的精准实施提供条件；另一方面，要深入研究如何在各个消费圈层当中发现和培养新的消费领袖，为打开产品动销与市场空间提供数据。这其实就是我们经常提到的跨界营销，通过跨界合作目的不是做多少销量，而是积累和挖掘各个圈子当中我们汾酒的消费者。第三，伙伴合作升级。我们要引入良好的合作机制，进一步深化与广大经销商伙伴的合作，把汾酒的品牌资源与各位的渠道资源更好地结合起来，进一步释放品牌和渠道能量，让汾酒品牌更加绽放。三、品牌建设机制升级第一，以口碑互动引领品牌传播。在广告方面，我们要根据区域市场的不同级别划分，对各种载体的广告进行针对性的规划投放；在口碑传播方面，我们要把重心聚焦在社交媒体和社群活动上，关键是要与大家一起，建设和利用消费者可信赖的渠道进行口碑传播，从而更高效地驱动品牌建设和市场动销的双重提升。第二，以体验营销提升品牌认同。从物质体验和精神体验两个方面设计更多接地气的品牌文化主题产品。策划组织更多接地气的酿酒工艺体验，慈善活动等品牌推广活动。让消费者对汾酒品牌产生更多认同。

　　第三，以整合传播带动市场动销。汾酒的品牌传播要对广告、会展、活动以及体验项目、社交网络等新的传播方式进行整合规划，针对重点产品、重点市场、重点渠道，围绕同一主题进行立体传播，把传播渠道聚集的海量关注引流到销售渠道当中，让销售活动出现在*能打动消费者的场景之中。

　　各位经销商朋友们，面对不断变化的市场形势，我们必须打破与消费大众的隔阂，打开市场增长的空间，打赢营销转型升级的关键一战，全面提升汾酒的品牌建设和市场动销。我坚信在公司领导的正确指引下，我们一定能够深化合作、协同发展，共同推动老白汾酒品牌价值与市场价值的全面提升！来源：中国白酒网