11月27日晚间，中国证监会突发《主板发审委2015年第196次工作会议公告》。公告称，证监会定于2015年12月2日召开2015年第196次发行审核委员会工作会议，对3家发行申请人进行审核。而公布的三家中，威龙葡萄酒股份有限公司俨然在列。也就是说，一旦通过审核，威龙将成为继张裕a、中葡股份、莫高股份、通葡股份、st银广夏之后的第6家葡萄酒国内上市公司。威龙也成为自7月4日晚间证监会宣布暂缓ipo，到11月6日宣布重启ipo之后，首家露脸的酒企。

　　此次威龙葡萄酒申请过会，其实并不突然。2012年，威龙召开2012年第二次临时股东大会，通过了《关于威龙葡萄酒股份有限公司申请首次公开发行股票并上市的议案》等与本次发行的议案。2014年4月20日，威龙召开2013年年度股东大会，通过了《关于对<关于威龙葡萄酒股份有限公司申请首次公开发行股票并上市的议案>进行修订的议案》等与本次发行有关的议案。2015年5月，报送首次公开发行股票的招股说明书。说明书中指出，公司拟于上海证券交易所发行股数不超过5020万股，不低于发行后总股本的25%，股东发售股份不超过123万股。其保荐机构为第一创业摩根大通证券公司。

　　招股说明书中指出，本次募集资金用途项目有4个，分别是1.8万亩有机酿酒葡萄种植项目、营销网络建设项目、偿还银行贷款项目和4万吨有机葡萄酒生产项目，计划投入的募集资金金额为51543.37万元。

　　另外，招股说明书中将低调的威龙进行了详细介绍。微酒记者透过4张表对其经营情况及特点做出分析。

　　表一：2012—2014年营收及各项利润变动表

　　重启ipo，威龙成为首家将要过会上市的酒企

　　从表中可以看出，2012年威龙营收7.9亿元，净利润0.85亿元，2013年营业收入同比下降10.86%，达到7.11亿元，净利润0.354亿元，同比下降58.33%。2014年营业收入同比基本持平，7.14亿元，净利润小幅下降0.34%，为0.353亿元。

　　表二：按销售渠道划分的主营业务收入构成分析表

　　之所以，我们要选择这张表，源于在威龙的销售渠道中，商超直销渠道占据着重要的地位。2012年、2013年和2014年公司来自商超直销渠道的销售收入分别为18008.63万元、11119.70万元和8409.87万元，销售占比分别为22.84%、15.77%和11.92%。不论是销售额还是占比，逐年呈下降趋势。

　　提到其原因，招股说明书认为，主要原因为：1、受宏观经济放缓及电子商务快速发展的影响，国内商业连锁超市的客流下降，经营情况不佳。2、针对商超直销渠道增长乏力、费用高以及资金占用时间长的情况，公司在报告期内主动优化调整了商超渠道的销售，一方面主动压缩了对商超直销渠道的资源投入，另一方面将部分商超终端渠道授权给各地经销商根据当地市场情况来经营。

　　表三：不同品种葡萄酒产量、销量、产销量情况

　　在威龙的产品特点中，有机葡萄酒是其重要的组成部分，也是其发展的核心。如上表所示，报告期内有机葡萄酒的产销量呈逐渐上升之势，而其他品类则呈现出逐年下降的趋势。这与威龙的战略密不可分。

　　表四：主营业务收入的区域构成分析

　　以浙江市场为核心的华东区域历来是威龙的重点和优势销售市场。历年来占据着约三分之二的销售业绩。其次为北方区域。从表中可以看出，报告期内受行业整体影响，华东市场实现的收入出现一定的波动，但在公司主营业务收入占比持续上升。除华东地区外，报告期内其他地区的收入及占比均有所下降。

　　报告期内，华东市场的销售占比持续上升，原因有：1、以浙江市场为代表的华东市场品牌影响力强，细分渠道覆盖面广，抵御行业波动的能力强。2、消费者结构方面，大众消费基础好，高端产品市场需求下降影响较同业及公司其他区域市场影响小。3、华东地区现有客户绝大数均与公司合作时间久，综合实力强，公司新产品推广及优化营销模式等管理措施在华东市场实施效果好。

　　说明书指出，报告期内，公司积极实施新市场和新客户的开发措施，并在河北、湖南等地区取得一定的突破。

　　微酒点评

　　从销售额上看，目前威龙应该是国产葡萄酒第三名。作为国产葡萄酒领导品牌之一，多年来，威龙在基地建设、葡萄种植、品质提升上打下了不错的基础。相对而言，多年来威龙在品牌建设方面没有完全行成与之相匹配的地位。近年来，企业持续加强品牌建设和营销投入，从请陈道明代言到央视传播再到重金打造酒庄之旅，初步建立全国网络雏形。相信一旦上市之后，从企业知名度提升和资金等方面都将对威龙起到巨大的提升作用，在完善产能、构建全国网络方面也将受益匪浅。另外，在包括国产在内的葡萄酒市场升温已被普遍认可之下，有了资本为助力的威龙或将迎来跨越发展之机。来源：中国白酒网