从保健养生酒的市场容量看，2004年40亿元，2005年为55亿元，增长率高达30%。随着保健养生酒在消费者心目中印象的加深，保健养生酒销售热潮也即将来临。但与保健品行业市场有数百亿元之巨，白酒更是超过千亿元的规模相比，全国保健养生酒销售总量只相当一线白酒品牌一家的销售量；从目前看行业集中度还不是很高。从市场容量和市场成长性分析，中国保健养生酒市场成长空间很大，2011年保健养生酒市场容量就达到130亿元以上。未来中国酒行业的增长很大部分都会来源于保健养生酒这个品类。 正是由于利好的趋势明显，2011年竞争必然激烈。从市场份额看，椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、中国劲酒等知名品牌仍占主导地位，2011年将超过50%的市场份额。当然部分二线品牌也在奋起直追，如来自中国香港的“天旺健”从2008年进入大陆市场以来就迅速在全国范围内招募了100多加专卖店。虽然这些企业都没有成为绝对领先的全国性领导品牌，但是在人们健康观念日益增强的大好形势下，谁把握了先机，谁就能创造具有领导力和号召力的全国性品牌。
