近日，欧洲*大葡萄酒企业法国卡思黛乐集团召开了一年一度的全国巡回品鉴会，今年6月在法国首发的“迷你五重奏”小瓶酒庄酒系列产品正式成为了品鉴会的主角。
目前，“太贵”是消费者对法国酒庄酒*大的认识误区。法国酒庄酒的市售价格分布范围非常广，确实有一些价格昂贵的“名庄酒”，但大部分酒庄的产品在价格上其实并没有到高不可攀的地步。比如，“迷你五重奏”系列酒庄酒，5款产品都是在中国市场上的热卖酒庄酒；而这5瓶小包装酒庄酒（相当于2.5瓶正常包装）的零售指导价是699元，如果按750ml一瓶来折算，只要280元。
在中国市场上，法国酒庄酒似乎一直享有一种比较“刻板”的用户形象。一提到法国酒庄酒，很多人联想到的还是只有领结、燕尾服、达官贵人、童话般的城堡，以及一些耸人听闻的“江湖传说”。
卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维认为，这种高度特化的消费情境是一柄双刃剑。在集团消费主导市场的时代，法国酒庄酒曾因此而广受追捧，无形之中却成为了评价消费者“社会身份”的“神秘标签”，由此造成了一系列的市场认知误区。 （王丽）
