近年来，随着人们收入水平的提高以及对健康的追求，消费行为渐渐从盲目走向理性，消费升级趋势越来越明显，保健酒健康养生的特性正好迎合了人们对健康升级的需求，喝健康酒，喝保健酒的理念正在赢得更广泛的市场。业内专家认为，市场对于保健酒有着强大的刚性需求。从每年参加糖酒会的酒类企业看，保健酒企业数量在明显增加。在区域市场，迎合当地口感需求的区域品牌也在慢慢占据当地主流市场。 在高端保健酒空白市场，保健酒行业新贵品牌天旺健高端年份保健酒，全力满足中国迅速崛起的中产阶层对高品质、高形象的高端保健酒的需求。 消费升级给保健酒行业带来的巨大市场机会，吸引了众多白酒巨头和资本的进入。2008年，五粮液联合巨人集团推出黄金酒；2009年，茅台集团携手民间资本新推出白金酒；2011年，汾酒集团和汾酒厂股份有限公司联合投资设立竹叶青营销公司，全力打造保健酒竹叶青品牌。专家认为，消费行为的升级与白酒业巨头进军保健酒，都势必会加速保健酒行业的发展，为保健酒行业带来更加光明的前景。
