2015年已经过去，对于白酒行业来说，这几年可以用“寒冬”来形容并不为过，随着反腐力度的持续深入，中高端白酒行业显然“亚历山大”。然而却就有一款创意十足的小酒此时震惊了白酒行业，成为家喻户晓的“明星”，这就是古井集团的创新产品——古井贯蛋酒。

　　自2015年古井贯蛋酒上市至今短短几个月时间里，销售总收入已突破一个多亿，在众多白酒品牌的激烈竞争下，先后荣获全国糖酒会办公室“中国酒业青春时尚品类榜样”大奖和《中国设计年鉴》创意设计大奖两项重量级奖项……

　　传统名酒企业如何创新蜕变?一个小金蛋如何撬动一个大市场?以下几点或许给了我们答案。

　　时尚热点 富有文化内涵

　　“掼蛋”是在安徽、江苏等地广为流传的扑克游戏，是由地方的扑克牌局，取代传统“跑的快”和“八十分”发展演变而来。由于其易学，组合和技巧性强，使牌局更富有娱乐性和刺激性，深受政府、白领和群众的喜爱，民间盛传，“饭前不掼蛋，等于没吃饭”、“饭后不掼蛋，等于白吃饭”。

　　“古井贯蛋酒”产品设计以当前非常流行的“掼蛋”扑克游戏为创意原型，以生活中情景化的“掼蛋”扑克益智游戏为依据，倡导“掼蛋不赌博、有量不酗酒”，融入娱乐益智文化、时尚流行文化、健康饮酒文化。

　　融入热点文化，倡导健康饮酒，古井贯蛋酒走出了与其他白酒品牌完全不同的路线，几乎不需要宣传投入，以*快的速度深入人心，拉近与消费者的距离，得到消费者的一致认可，销量井喷爆发!

　　创新设计 展现超高颜值

　　“贯蛋酒”瓶型设计以消费者喜闻乐见的吉祥金蛋为造型，同花顺的五张红桃扑克牌为图案元素，产品造型特点鲜明，寓意吉祥、喜庆、轻松、快乐。

　　超高的颜值和超强的产品亲和力，完全颠覆人们心目中关于白酒造型的感官，使消费者耳目一新，不仅好喝更加好看、好玩，很多消费者喝完贯蛋酒后甚至将酒瓶摆放在家中作为装饰品，如此好看的酒，一上市便high翻全场。

　　实力品牌 品味经典美酒

　　古井集团是中国老八大名酒企业，古井贡酒以“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格，四次蝉联全国白酒评比金奖，是巴黎第十三届国际食品博览会上唯一获金奖的中国名酒，先后获得中国驰名商标、中国地理标志产品、国家重点文物保护单位、国家非物质文化遗产保护项目、安徽省政府质量奖、全国质量标杆等荣誉，被世人誉为“酒中牡丹”、“中华第一贡”。

　　古井贯蛋酒作为古井集团的另类文创杰作，传承了古井贡酒独特风格和完美品质，口感甘美醇和，回味经久不息，获得“中国酒业青春时尚品类榜样”大奖，古井的经典品质融合独特的创新思维，让古井贯蛋酒一上市就得到广泛认可，销量屡创新高，短短几个月销售额就突破亿元，成为古井集团百亿销售目标的重要组成部分!

　　全线互动 拉近客户距离

　　古井贯蛋酒创意源于当下非常流行的“掼蛋”扑克游戏，也正是借助“掼蛋”扑克游戏的流行，古井贯蛋酒走出了一条独特的营销路径。

　　线上，古井贯蛋酒开发了一款名为“掼蛋贯蛋”的手机app游戏，下载量屡创新高;线下，古井贯蛋酒各地经销商广泛组织线下“掼蛋”比赛，参赛者积极踊跃……线上线下的全方位互动，消费者非常乐于接受，不仅拉近了古井贯蛋酒与消费者的距离，更起到了广泛的宣传推广效果，产品认可度高，市场业绩迅速增长。

　　作为古井集团的创新产品，贯蛋酒仅仅是一个典型的代表，古井集团还将加大产品创新和开发力度，未来将为消费者带来更多个性化和多元化的产品，“只有颠覆自己，才能变将来被人颠覆;只有自己改变自己，才能在酒业发展新时期赢得发展的主动权”。