与往年不同，今年高端白酒市场摆脱颓势，不论是销量还是价格都开始恢复性增长，以茅台为代表的高端酒，更是销售火爆，甚至北京、上海等多地出现断货的情况。而这一情况，也使得茅台迎来开门红。

　　有消息称，茅台集团在今年元月上旬即实现销量增长54%，销售额增长70%的佳绩。尤其重要的是，此次销售额的增幅超过了销量的增幅，在近几年尚属首次。业内人士分析，节前两周普遍缺货是近五年首次出现的现象，主要是因为市场销售大增，供应不足，经销商预期也因此抬升，致使价格上涨。

　　据记者调查发现，北京地区53度飞天茅台酒一批价格已升至870元左右，全市市场目前一批价均高于860元。有经销商表示近日北京已陆续到货，基本不存在断货的情况，预计春节期间一批价会在870-880元之间，节后价格可能会回落。

　　上海地区的货源与北京相比更为紧张。当地经销商表示，目前一批价格在870元以上，部分经销商早已断货，多数专卖店计划只执行了一月份计划，中转库存已经没货可提。

　　记者还了解到，江苏地区经销商已断货，当地飞天茅台酒的市场零售价为1099元，批发价为900元。目前当地一些经销商1-3月份的任务已经执行完毕。而浙江货源则更为紧张，受访经销商称前两日刚接到一批货就立即被分出，“以后会逐步吃紧，春节后预计价格可能会有一点回落，但不会回落太低。”

　　茅台在春节前的市场热销，不仅引爆了低迷已久的高端酒市场，更是为集团今年全年业绩打下了一个好的开端。据1月11日贵州电视台新闻联播栏目报道，茅台集团在今年元月上旬即实现销量增长54%，销售额增长70%的佳绩。尤其重要的是，此次销售额的增幅超过了销量的增幅，在近几年尚属首次。

　　方正证券表示，节前两周缺货是近五年来首次出现的现象，究其原因，市场销售大增，生产供应不足是核心，厂方顺势控量保价使经销商预期抬升，价格上涨，目前总销量已超过去年年前。预计茅台完成甚至超出今年业绩目标是大概率事件，这有利于茅台持续保持行业领先地位，进一步扩大市场份额。