2016年猴年春晚的脚步已经渐行渐远了，这场始自1984年的视觉盛宴至今已经整整伴随着国人度过了三十二年的岁月时光，而今它已经成为国人在除夕夜必不可少的“年夜饭”。作为关注度极高的央视春晚，它不仅是十三亿中国观众必备的年夜视觉盛宴，还是世界上收视率*高、播出时间*长、演员*多的晚会。正如此，央视的黄金广告位则成为众多品牌厂家争相角逐的焦点，导致每年的央视广告位的招商异常火爆，因为央视广告的作用是显而易见的，据有关统计显示以食品行业为代表的品牌厂家成为了央视广告的*大“买主”。

　　借力打力，古井实现华丽转身

　　作为年度全球华人聚焦的电视节目，2016年央视春晚黄金广告位被来自安徽的中国老八大名酒——古井贡酒一举拿下，昭示着古井开始全面布局2016。作为品牌传播的至高平台，央视成为助推品牌成长的重要力量，特别像央视春晚这样的稀缺性资源，更是炙手可热，所以能够拿的下必然投入不少，足见古井发展的强劲动力与雄厚的财力，与此同时古井也成为安徽卫视春晚的重磅合作伙伴，在这个金猴贺岁的美好时节里，古井将与全国人民和全球华人共同度过一个美好的夜晚，古井通过两大春晚必将碰撞出激情的火花。

　　其实春晚对于普通观众来说，仅是一场视觉盛宴。但是对于企业来讲，它是*佳的营销平台。古井重磅冠名央视春晚，并连续多年冠名安徽春晚，可以预见的是古井谋求大发展的决心与毅力。上世纪90年代，电视广告为白酒业的崛起带来了不曾预见的巨大效力，吸引力众多白酒企业对央视广告的重视，自此开启了央视广告招标热火不减的序曲，自此广告投放一直企业重视和应用*佳手段。

　　营销是催动企业发展的永恒命题，如何营销是企业永远在思考的问题之一，而古井在此方面做的相对完满。作为安徽的本土品牌，古井贡酒·年份原浆已经多年与安徽卫视合作，已经逐渐成为了安徽春晚的一个重要标志与符号，如今的古井贡酒已经成为安徽白酒品牌的翘楚，不仅冠压全省，而且步步紧逼白酒前三强，成为当前白酒发展势头*强劲的品牌之一。正因为谋求发展的意识，古井贡酒立足皖江，放眼全国，虽然是首次特约播出央视春晚，但古井与央视的情缘也决不仅在于此。此前古井贡酒已经连续多年冠名感动中国人物评选活动，此次合作算是以往良性合作基础上的再次深度合作。通过积极的参与各种形式高端活动，古井贡酒近年来销售业绩和品牌价值(2015年“古井贡”品牌价值高达375.55亿元)也是连年增长。随着古井品牌价值的不断提升，古井一直都在为中国酒文化的传播贡献自己的力量，通过借助两大春晚的影响力，古井的品牌影响力必将再次攀升到一个崭新的高度，将直接助力古井的全国化进程。

　　提振士气， 变“营销”为“赢销”

　　古井贡酒素有“酒中牡丹”之美誉，是中国白酒杰出代表。2014年5月，梁金辉被亳州市政府任命为古井集团党委书记、董事长，古井就顺势进入了一个新的发展阶段。也许是受到曾经职业经历的影响，梁金辉非常重视企业在市场层面建设，所以熟悉古井的人都知道，梁金辉董事长的工作风格就是“泡在市场上”，因此他在经销商群体中拥有很高的威望和影响力。可以说，年富力强的梁金辉是一个有抱负的的企业家，所以自上任古井董事长以来，古井集团酒一改往昔缓慢求发展的格调，不仅重提“百亿目标”，而且还通过各种形式的打入国际市场，彰显出了企业锐意进取的发展意识。

　　2016年刚开年，古井贡酒·年份原浆就动作频频，连续七年总冠名心动安徽年度新闻人物评选、河南经济人物评选总冠名、安徽卫视春晚总冠名、中央电视台春晚特约播出、央视元宵晚会特约播出等，在各种能打动消费者、深入消费者的评选、节庆营销中古井贡酒抢得先机。这是古井贡智慧的体现，因为在消费者品质意识增强的消费环境下，电视广告所能带来的直接营销力正在逐步减弱，所以一般性广告投放所能达到的效果也就逐步弱化。因此为了配合广告投放的效果，积极参与一些社会公益性活动也就成为了许多企业增加曝光率的一种方式，但是参与就需要企业有一个良性的发展，古井人秉承“做真人、酿美酒、善其身、济天下”企业核心价值观，一直坚守传统工艺踏实酿美酒，并不断追求质量管理的创新改进，通过努力荣获了“2015年度全国工业企业质量标杆”。也许是基于正因为良好的信誉基础，才为企业夺取央视春晚的黄金广告位增加筹码。

　　历来徽酒就重视营销，尤其是营销模式的创新一直是行业关注的焦点，作为徽酒代表的古井自然在营销上表现的淋漓尽致。但是营销仅是为了扩大产品的销路，在市场需求多元化的今天，衡量一个企业的存在价值已经不单是考量销售业绩，企业的公益心与社会责任感也已经成为衡量企业存在价值的标准之一。这一点，古井贡酒勇于担当，积极践行企业社会责任，积小善、行大爱，传递社会正能量。2011-2013曾连续三年倾情赞助“cctv感动中国年度人物评选”活动，以企业之善带动行业之善，乃至社会之善，从而推动公益力量的成长和良性发展。相反，这些公益活动的积极参与都有力提升了品牌的公信力和影响力，为古井在市场方面的开拓起到了积极推进作用。

　　众所周知，自2012年底，中国经济遭遇所谓转型的阵痛，白酒行业全面进入下行通道，大多数名酒企业收益下滑。但是，2013年的数据显示，古井贡酒却是为数不多的逆市增长的企业，在风声鹤唳之时，给白酒行业的复苏带来了信心和希望，足见其品质、品牌、营销之功力。长期探究古井贡就会发现，古井贡不仅深谙“品牌营销”的真谛，但更懂得“赢销”的内涵，将“经营”变成“共赢”是企业智慧的体现。这次古井贡酒特约2016央视春晚，于春节营销战中已占得先机，必将“营销”成功转化为“赢销”，也将预示着古井贡酒在2016年将会获得更为强劲的品牌爆发力。古井贡酒·年份原浆秉持时间的缱绻之情，携带醇厚的芳香美意，在金猴贺岁的美好寓意里将同央视春晚一道为我们呈现一次视觉与味觉并存的饕餮盛宴。对此，我们真诚的希望古井贡酒借助央视这个品牌传播的高地与平台，让中国白酒文化在世界版图上走得更远，让古井这条巨龙飞得更高。来源：网络