缔造了喜力这一世界知名啤酒品牌的leo van munching上周日在美国康涅狄格州的家中因心脏衰竭逝世，享年89岁。

　　喜力啤酒诞生于19世纪的荷兰，是美国禁酒令结束后，第一个从欧洲出口到美国的啤酒品牌。当时，leo van munching的父亲发现了这一商机，说服喜力的高层让他代表品牌经营在美国的业务。

　　在1933年12月，美国宣布撤销禁酒令后不久，他就携带50箱啤酒，和家人从荷兰出发抵达美国。在此之前，时任美国总统罗斯福已经签署了啤酒和葡萄酒的税收法案，合法化酒精含量不超过3.2%的饮料并对其进行征税。“我相信这对啤酒来说是一个很好的时机。”罗斯福宣布。

　　在若干年后的二战期间，从荷兰出口的啤酒总量一度减少，但到1946年，leo van munching的父亲成为了喜力在美国唯一的经销商。

　　由于这种啤酒受到了在欧洲的美军欢迎，并且喜力也通过广告宣传强调自己是一种国外的啤酒，喜力在美国的生意蒸蒸日上。1951年，《纽约时报》报道，喜力在美国的销售总量超过460万瓶，相比1950年增长了49%，而同期整个啤酒行业的增长不过1.2%。

　　就是在这个时候，刚刚大学毕业的leo van munching进入了啤酒行业，开始到父亲的公司工作。他和父亲一起工作了近25年，建立了区域办事处，并提升了喜力在美国的品牌知名度。

　　由于喜力的广告，leo van munching的父亲建立的van munching公司也声明鹊起。从1970年代中期，leo van munching开始负责公司每日的运营，到1980年，他正式成为公司主席。

　　此时，喜力已经连续8年在美国都是*畅销的进口啤酒，1979年喜力啤酒占据了美国进口啤酒销量的41%。而van munching公司也适时地推出了其他品牌，比如灰熊，一种加拿大酿造啤酒。

　　但对leo van munching更重要的是，他提升了喜力啤酒的销量，并说服已经收购了阿姆斯特尔啤酒厂的喜力公司，在阿姆斯特丹生产低卡路里啤酒用于出口。1980年代，低卡路里啤酒品牌amstel light登陆美国市场，*初上市时以女性为主要目标人群。

　　1970年代中期之后，他第一次在喜力电视广告中强调了喜力啤酒的绿色瓶子，然后提出广告标语——美国销量第一的进口啤酒，强调喜力啤酒畅销。

　　而到1980年代末，受到针对年轻人的墨西哥啤酒的冲击，喜力改变了广告形象，开始迎合当时美国社会上出现的新的人群——雅皮士。喜力把广告标语改成了：闹够了，喝喜力吧。

　　1990年代初，leo van munching把父亲创立的van munching公司卖给了喜力公司。当他1993年离开喜力时，喜力啤酒仍然是美国*畅销的进口啤酒。但到了1997年，喜力就将第一的位置让给了科罗娜啤酒，至今未能收回。

　　leo van munching于1926年4月7日出生于荷兰鹿特丹，他父亲在从事啤酒行业前，是荷兰到美国航线游轮上的乘务员。在他上高中时，他们一家住在美国新泽西州。二战结束后他加入美国海军，在夏威夷服役。退役后，他又在马里兰大学学习商业管理。1953年，他与margaret prat结婚，并留下4个儿子和3个女儿。来源：中国国际啤酒网