近日报道，劲酒母公司劲牌有限公司收购了贵州台轩酒业95%股份，收购价格约为1.7亿元。而劲牌有限公司行政管理中心主任刘跃进对信息进行了确认，表示收购后的酱酒企业暂时只做调味酒，其他规划还没有出台，公司暂时未有其他并购计划。

　　看到这则消息，笔者第一体会到的是劲酒的明智，劲牌公司收购酱酒是明智之举，原因有三：

　　首先，从目前白酒行业大环境来看，虽然有不少声音预测白酒行业回暖上扬蓄势待发，但整体看来仍然处于低谷之中，距离真正的上升回暖，笔者认为保守估计还需要几年时间完成转型和磨合。所以就目前而言，知名度相对较低的酒企生存状况不容乐观，尤其对于酱酒企业而言，由于酱酒复杂和周期长的工艺特点，以及产品成本相对较高的情况，知名度相对较低的酱酒企业更是需要资本助力，这样一来，主动权被冲击，被收购的酱酒企业性价比会比较高。

　　其次，大健康潮流来袭，人们的关注焦点从外界转移到自身。笔者认为，白酒行业目前*大的问题在于形象的问题，除了饮酒方式、饮酒文化方面的改变，白酒一定要和健康挂钩才能真正完成转型，实现可持续健康的发展。就此而言，白酒行业存在较大的价值增长点，结合劲牌自身的特点，将自己的擅长施用于潜在价值点上，实为明智。

　　再次，就劲牌本身而言，劲酒作为劲牌保健酒战略的拳头，目前已经接近顶层，想要再进一步发展，想去进一步挖掘深层金矿，需要使用的资源会增加，边际成本会上升，而且也容易增加风险。而面对白酒行业对接健康趋势的大“蓝海”，可做为的事情很多，也容易产生新的价值。

　　到这里，我们可以得知劲牌收购酱酒的背后的动机，那么劲酒又将怎样打好酱酒这张牌呢?笔者认为，从酱酒本身的特点可以猜测出一二。酱酒产品有两个特点：第一，健康性，对于这个特点，由于酱酒企业的打造和宣传，起码在市场层面是认可的，在消费者认知中是存在的;第二，高性价比，数据显示，酱酒以中国白酒3%的产能占据了25%的净利润针对酱酒的这两个特点，劲牌的作为无非有二，首先，以高性价比为出发点，劲牌未来的动作可能致力于新型健康酱酒的开发，以酱酒作为主体，在酒体和包装上附加健康的属性和元素。第二，以健康性为出发点，在劲牌健康产品的开发中，将酱酒的健康基因和口感融合进其中。

　　无论是哪种形式，劲牌此举，都会是在其大健康酒类战略上的重要一笔，同时对于白酒行业，尤其是酱酒行业而言，也是一次很好的形象调整机会和尝试。 来源：佳酿网