值得注意的是，随着市场竞争的加剧和消费细分化的升级，大小酒市场的需求在不断壮大，其价值衍射也在不断放大。那么，是什么原因触动了白酒产品从“500ml”的主流容量，向大、小两个完全相反的方向细分呢？

　　“名酒”下沉，不放“民酒”

　　2011年的沈阳第85届全国糖酒会上，五粮液集团推出了针对大众消费群体的全国战略性产品——100ml的浓香型小酒“清纯”，市场零售价为20元左右，由四川清正酒业有限公司负责运营。今年的成都第86届全国春季糖会上，五粮液清纯小酒的运营商四川清正酒业共接待来自全国各地的经销商达到1000余家，其中意向客户多达800余家，签订合作协议400余份。

　　“清纯”小酒的推出对于行业来说无疑是一个重要的信号。近年来，小酒市场的细分和巨大的市场潜力已成为各大酒厂和经销商的广泛共识。五粮液除了推出了“清纯”小酒外，之前还推出了小酒品牌“干一杯”，两支产品共同组成了五粮液的小酒产品线。

　　除五粮液外，许多名酒都推出了自己的小酒产品，如郎酒的小贵宾郎、浓香小郎酒；泸州老窖的泸州老酒坊革命小酒、小泸州、原浆小酒；剑南春的剑南小烧坊；黄鹤楼135等。此外，加上一直在小酒市场耕耘的红星二锅头、酒中酒霸、炸弹二锅头、邵阳老酒等品牌，一时间小酒市场热闹非凡。

　　小酒市场份额庞大，从五粮液等各大名酒纷纷推出小酒来看，战略意图十分明显——即便是走中高档路线的他们，也不愿意丢掉庞大的中低端市场，不愿脱离低端消费群体。他们要把产品线向下延伸，以“名酒”的品牌号召力来做“民酒”市场，让中低端消费者也能分享“名酒”所带来的品牌附加值。换句话说，“名酒”通过推出价格低、品质好的小酒产品，让自己从“名酒”变成“民酒”，以拉近自己和中低端消费者的距离，同时也能延伸自己的产品线，增强自己的市场抗风险能力。

　　“民酒”上扬，欲做“名酒”

　　今年的春交会上，行业新秀贵州国台酒推出了3款新品——市场售价为8888元的国台三十年、市场售价为4999元的1.5l装珍藏坛酒和售价为8999元的3l装珍藏坛酒。从这3款新品的价格和规格上来看，国台进军超高端领域的图谋昭然若揭。与此同时，郎酒也在本次春交会上推出了超高端新品“连年有鱼”系列，该系列产品有4支单品，分别为零售价为19800元/瓶的1.5l装、48000元/瓶的3l装、88000元/瓶的4.5l装和180000元/瓶的9l装。

　　不仅如此，除传统老八大名酒外，酒鬼酒、四特酒、口子窖、浏阳河、习酒、金裕皖、古纯棉等品牌也纷纷推出容量在1l以上的大酒，虽然目前看来这些品牌的大酒市场体量还很小，但是我们可以从中看出这些二、三线品牌，乃至更低品牌，希望能从“民酒”向“名酒”靠拢。小品牌陆续推出1l装以上的大酒，其目的无非有三：其一，拉升品牌形象；其二，对高端、超高端市场占位；其三，为主力产品提价预留空间。

　　“民酒”向“名酒”靠拢，反映的是二、三线品牌在行业高速发展下他们普遍的品牌诉求。在行业高速发展、整合与跨行业整合并存的大背景下，二三线品牌迫切需要保住自己的品牌、自己的市场。与此同时，他们也有做大做强的愿望。