在生活中我们经常遇到有奖促销，尤其是快速消费品行业市场竞争中更是花样繁多。但大多数都是需要消费者或参与者中奖后，要到具体地点兑奖或者积攒一定数量后兑奖，然后由经销商再统一到企业兑付，过程冗长手续繁琐，与现在互联网高速发展的信息时代和快速高效的生活节奏都不相吻合，如何突破是企业面临的问题。
面对突如其来的行业连续下滑的窘状，河北燕京啤酒有限公司2016年充分调整产品结构和营销策略，以应对更为残酷的市场竞争，2016年一季度销量较去年同期略有增长。在消费者拉动促销方式上，河北燕京借助春节期间广大市民“摇一摇”、“咻一咻”的参与热潮和较高的接受度，结合线上电商和线下传统促销模式的优点，利用互联网大数据的技术支持，于3月15日正式启动“开盖扫码，码上抢鲜（红包）”消费者体验活动。
“开盖扫码，码上抢鲜（红包）”活动中，每只瓶盖内都有一个特有的二维码即一盖一码，消费者或体验者通过手机微信扫码后，既可直接获取现金红包奖励，也可以参与线上互动游戏，了解企业文化和产品工艺并获取积分。同时，通过消费者扫码，企业计算机信息系统可以识别是否首次参加（首次参加100%中奖），也可以明确掌握消费地点、时间、数量等消费习性数据，为下一步针对性的开展营销活动提供数据基础。据了解，此次活动受到经销商和消费者的热捧，避免了传统方式中兑奖的麻烦，节省了宝贵时间。在享受美酒的同时还能即刻获得红包奖励，目前燕京鲜啤在市场上很受欢迎，点击率逐步提升。来源：中国国际啤酒网
