“总是时间留不住，朱颜辞镜花辞树。”在3月14日举行的2016广东酒业暨广东酒协三届四次会员代表大会上，原广东省酒类专卖局副局长，现任广东省食品检验所(广东省酒类检测中心)所长、主任的朱思旭以此为开篇，回顾了他在白酒产业多年来的经验得失。

　　这位被业内人士尊称为“朱局”的智者，从2001年被委任为广东省酒类专卖管理局副局长，到2003年赤手空拳组建广东省酒类行业协会(以下简称广东酒协)，再到如今掌管广东省食品检验所，他已在行业里奋斗了15个春秋。而直到他在这次大会上宣布将暂时辞去广东酒协会长一职，专注于广东省食品检验所的工作时，我们才惊觉，这位智者已不复当初30多岁的容颜，几许华发，悄悄地爬上了他的额头。

　　以道治酒

　　“人法地，地法天，天法道，道法自然。徒善不足以为政，徒法不足以自行。”

　　——朱思旭

　　从2001年被广东省经贸委任命为广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类检测中心主任算起，朱思旭跨入酒行业正好十五个年头。从业十五年来，他不仅成为了广东酒类市场的灵魂人物，也成为了中国酒业既有务实精神又有思想高度的管理者。

　　十五年来，在他“以道治酒”的思想下，广东省在规范酒类专卖管理、建立酒类检测中心、整合广东酒类协会和鼓励物流配送、发展连锁经营方面取得了突出的成绩，广东酒业管理的发展也成了全国各地酒类管理的典范。在他的带领下，广东酒类市场从*初的鱼龙混杂、假酒横行变成了全国*大的酒饮区域市场之一。

　　“在太极里，有阴、阳、变三个方面的要素。非常有趣的是，酒行业也有三大队伍，政府代表着宏观的一面，企业家占着主流的位置，行业协会和媒体居中，则扮演了太极中间‘变’的角色。那么，如何来平衡这三方的关系，让行业和谐、顺利、健康地发展呢?我认为可以‘以道治酒’。”在分享他多年来的管理经验时，朱思旭如是总结。

　　然而什么是“道”?毕业于北京大学中文系的朱思旭，言谈间常爱旁征博引，信手拈来中国古代文学中的精华。他借用了《孟子》中的一段话来阐述他所理解的道：“徒善不足以为政，徒法不能以自行。”意思是说，只有善德，不足以作为国家执政的依据;只有法令，不能形成自检的行为。他强调：“单纯地以‘德‘治国和以‘法’治国都是不全面的。我们应当认真去理解老子的‘治大国如烹小鲜’这句话，从中领悟‘道’的真髓。”

　　“‘酒道’涵盖了管理之道、企业治理之道。我坚守的道，一是立规矩，立法规，譬如广东省酒类专卖管理条例的确立;二是行政上的监管，譬如对酒类打假、稽查等的关注，以及对技术监管的加强;三是行业自律，譬如十几年来，我围绕‘树标准’所做的工作。”朱思旭解释道。

　　“行业自律是我们追求的*高境界，但是目前行业仍然需要治理。以道治酒就是把‘法’和‘德’结合起来，落实到具体的工作中去。”朱思旭告诉记者，以道治酒的思想*初源于道家《道德经》中“人法地，地法天，天法道，道法自然”这句话。“‘地’是道德，例如产品的质量就是道德的底线;‘天’是我们必须去遵守的规律，比如相关的法律法规;‘自然’则可以理解为自觉的行为。由此可见，从他律变成自律，达之于自然，这就是无为而治的*高境界，也是我们应该追求的目标。”朱思旭说，广东酒类市场走向规范的关键——“放心酒”工程，就是行政监管、技术监管和行业自律“三位一体”巨大合力下的产物。

　　回顾多年来走过的路，朱思旭认为自己是在致力于敦促行业形成自律，并以“道”的方式来治理行业乱象。在“以道治酒”的具体实施上，朱思旭总结出了三大实操经验：首先是把捍卫行业利益的联盟打造出来;其次是通过“立法”来解决行业的准入门槛以及打假等一系列现实问题;再次是做好知识产权的维护和标准的构建。

　　跟随朱思旭多年的广东酒协常务副会长赵红告诉记者，2001年，朱思旭在广东省酒类专卖管理局履职后，牵头重新修订和起草了《广东省酒类专卖管理条例》，还招了一批“特种部队”来打假。同时，他通过严格实行许可证管理制度，一步步地把行政监管做了起来。至此，广东省酒类专卖管理局的工作终于不再是“卖镜框”(有企业来申办酒类生产许可证，就卖一个镜框给他，8块钱)，真正的担负起了具体的职能，包括负责组织、指导全省酒类生产经营活动、监督管理全省酒类商品的生产流通、承担酒类批发/零售许可证标识等的制发、酒类批发许可证的核发和年检、，管理全省范围内的酒类展览和促销宣传活动、负责全省酒类监督执法的培训和证件发放、依法查处无证生产和销售伪劣酒类商品等违法行为等。不仅如此，他于2003年创立的广东省酒类行业协会也在强化广东省酒类行业自律、规范行业竞争、推进“放心酒”工程等方面发挥了重要的作用，并带领其发展为广东省的5a级社团组织。据悉，该组织目前已拥有“九江双蒸国家地理标志”和“石湾玉冰烧国家地理标志”，并有6个全国驰名商标。来源：网络