古老的谚语,“一张图片胜过1000字”也许是并不比在世界饮料相关的设计和包装。在短短几笔触,品牌沟通预计其个性,目的和位置与优雅和影响,告知消费者不仅在瓶子的,但其产品的广泛的叙述,希望把他们的利益。在一个日益饱和的市场和无限的选择,这是一个艰巨的任务。因此,生产商必须在设计的使用更加精明的鹤立鸡群。是否它是一个吸引眼球的噱头,新鲜的格式或杰出的技术,巧妙的和引人注目的包装和设计品牌成功是成功的一半。

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　　智能设计

　　品牌是进取的一种方法是智能设计。结合技术与传统包装、品牌创建与消费者互动的新方法,同时收集有价值的进一步目标销售市场数据。首创这一趋势是帝亚吉欧,今年早些时候公布了一项“智能瓶”原型的尊尼获加蓝标签苏格兰威士忌。使用新opensense技术,极薄,电子传感器可以告诉如果瓶子被打开了,在供应链。这些传感器不仅使帝亚吉欧的客户发送信息与智能手机扫描瓶子,但是适当地更新这些信息。例如,帝亚吉欧可以发送优惠消费者的智能手机,而这个瓶子是在店里,但是变化信息的鸡尾酒配方一旦传感器承认瓶子在家里已被打开。“我们总是方法我们能做从消费者需求的角度而不是技术,然后我们看看这*好技术可以使消费者正在寻找“venky balakrishnan说,全球副总裁在帝亚吉欧数码创新。

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　　帝亚吉欧的智能瓶

　　“已经有数量惊人的数字交互发生在我们的品牌,所以我们认为,“如果我们建立一些机灵的瓶子吗?”瓶子知道何时已经买下它,当它被打开。可能性这个解锁的数量对我们来说很有趣,甚至还没触及表面的我们可以做什么。“这不是一个固定的点在任何情况下,它是不断发展和变化,越来越复杂。这里我们已经开始探索和实验,”他说。聪明的瓶子是第一个项目的帝亚吉欧科技企业,计划成立于2014年9月开启新的未来增长机会与新兴技术公司工作。“一切都变得聪明一点,因此有一个期望,一切必须上升到一定程度的情报”,巴拉科瑞斯南说。“这是发生了什么产品无处不在。在某些方面很难调整如果你前面或后面的消费者,但有一件事我们清楚的是,这是事情发展的方向是领导,在帝亚吉欧,我们必须做好准备。这只是一系列的事情之一,我们正在探索的技术空间。这绝不是游戏结束。”

　　帝亚吉欧玩弄技术并不是唯一的大品牌。望楼的伏特加,以其高,磨砂瓶和一个图像华沙的皇宫,也是技术与设计相结合。确认后一个数百万应对即将到来的詹姆斯·邦德电影幽灵,该品牌推出了两个限量版瓶子,一个led照明的功能。通过激光切割铜版画活跃时,瓶子了。

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　　城市樵夫

　　虽然精神生产商似乎采取了彻底的现代设计方法,其他人则用它来抗衡数位时代,回归到过去。葡萄酒讲述*近的焦点小组设计,凯文•肖创始人ofdrinks设计机构陌生人和陌生人,指出千禧一代的持续影响,“嘶嘶喜欢骂猫当他们看到明显的营销”。援引该组织的偏爱robert mondavi标签在必要条件标签,肖表示,他“几乎哭了”。

　　“他们知道什么品种,橡树意味着什么,他们完全关闭任何不是玩直”,肖说。“千禧一代喜欢真实的,复古的,直,这几乎是向后移动”,肖补充道。“他们是一个伟大的团体,因为他们忍不住告诉整个世界对他们所做的一切,如果你得到它你真的不需要一个营销预算,他们将市场本身,但你仍然需要一个钩子。”

　　主任阿比盖尔巴洛葡萄酒bd创意设计机构,同意,描述一个渴望的复古设计的“城市樵夫”效应。由“潮人”一代和所谓的“胡须男”的城市伦敦,巴洛说,它是一个风格,“削减和简单”,但已在其基础是已经存在一段时间。

　　“在英国,我们移动的东西感觉有点更精心制作,复古的感觉”,她说。“这并没有应用于其他市场在欧洲。我们看到很多潮人影响的使用。它更多的是另一个时代的工匠和现代诠释的方式——这是低精度。我并不是说它是主流,但是我们开始看到它透过贸易。在其他市场,如果他们意识到这一趋势的解释是不同的。当然在俄罗斯这一趋势等市场是不理解,或在中国,”她继续说。

　　巴洛引用的例子包括格兰特的樱桃白兰地,可用通过牧羊人neame贸易,俄罗斯杰克通过福利家庭葡萄酒和雄伟的tunante莫里森通过拉钮。这些品牌都是做一些“复古”或“怀旧”通过结合原始的插图,波峰,图标或更现代的方式排版,巴洛说。“每个设计意味着一个稍微不同的时代,但他们都有一些让人回想起另一个时代或时间”。asda同时将推出一个“酒阿特拉斯”范围在5月底,以从上个世纪的设计灵感来自旅行海报。“范围重新发现忘记了葡萄和地区的怀旧设计真正符合里面的酒”,巴洛说。“全彩色标签也完美的对立面,我们经常看到的“白墙”今天在许多超市。”

　　这种转变对复古是目前*重要的趋势发生在葡萄酒设计,与巴洛描述它“轻微的反抗”千禧一代的数字时代,怀念一个他们从未经历过时代。“感觉更多的手工制作的。这是部分与渴望感觉个人的解释是*好的方法。我认为这都是来自的地方,”她的评论。“我看到它周围保持一段时间,因为对我来说,这可以追溯到整个数码世界的不安。如果一切都是在高清晰度和所有漂亮的拍摄,然后这是违背:它是对立面。”

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　　回到未来

　　随着战斗维护retro-minded千禧一代持续的关注,一个双管齐下的方法来设计是新兴的。虽然一些品牌正在寻求过去来构建他们的未来,其他人则两面下注科技的魅力。与设计机构宣布消费者生命终了前的注意广度,比以往更多的选择和一个短暂的人生观鼓励社会媒体,需要创新保持领先从未像现在这样重要。预测曲线可能导致下一个是真正的品牌成功的技巧。肖警告说,“品牌,比如鲨鱼,要移动或死亡,就像鲨鱼,他们朝正确的方向前进。”（文：lauren eads）