啤酒行业增速继续下滑，第四大啤酒企业燕京啤酒业绩连续两年业绩低迷。4月28日，燕京啤酒公布的2015年年度报告显示，过去一年燕京啤酒营业收入约为125亿元，相较于2014年135亿元下跌7%;归属于上市公司股东的净利润约为5.88亿元，同比下滑19%;啤酒业务完成销量483万千升，相较于2014年的532.11万千升下降9.22%。

　　对于自身业绩下滑，燕京啤酒方面解释为，销量和业绩下降有两个原因，一是与整个大环境有关，行业都在下降;二是2015年“凉夏”比2014年更严重，导致旺季不旺。

　　截至目前，国内啤酒行业前五大巨头基本业绩都已披露。啤酒营销专家方刚对记者表示，“在经济下行压力下，随着啤酒市场整体容量提升速度较以前有所放缓，而且啤酒行业的竞争持续激烈，燕京啤酒业绩下滑在情理之中。啤酒巨头之间的分化正在形成，燕京啤酒已经在业绩上与青岛啤酒、百威英博、华润雪花彻底拉开距离。”针对业绩等相关问题，记者联系到燕京啤酒企划部相关负责人，他称不便接受记者采访，发去采访函截至发稿前对方也未回应。

　　燕京啤酒的“硬伤”

　　据国家统计局数据显示，2015年中国啤酒市场受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，产量创近五年*低。2015年1月~12月，全国累计啤酒产量4715.72万千升，同比下降5.06%。

　　尽管啤酒行业整体出现下滑，但燕京啤酒的销售量下滑居于前五大啤酒巨头之首，雪花2015年销售量为1168.3万千升，同比下降1.34%; 青岛啤酒 2015年销售量为848万千升，同比降低7.36%;百威英博2015年中国市场销量为745.6万千升，同比增长0.4%;嘉士伯在2015年有机销量下降4%，同比下降8.4%;而燕京啤酒销售量仅为483万千升，下滑9.22%。

　　燕京啤酒在报告中称，在北京、广西等基地市场占有率继续保持绝对优势，在四川、云南等新兴市场保持稳定发展。在广西市场，面对异常激烈的市场竞争环境和不利的行业发展大环境，实现销量118.43万千升，市场稳定发展。

　　只不过，在啤酒销量大的广东、河南等地，燕京啤酒并非是消费者的首选。“现在竞争比较激烈，燕京啤酒大的动作并没有看到，处于巩固市场份额的阶段。”燕京啤酒河北地区一位销售主管对记者表示，燕京啤酒遭遇到经济下行压力，也在根据市场情况进行结构上的调整，哪些地区适合产销分离也在尝试过程中。拿河北市场来说，主要还是跟随其他竞争品牌做调整，河北地区2016年第一季度保持了5%的销售增长，主要得益于跟随竞品的涨价策略。

　　“燕京啤酒连续两年业绩下滑，在局部市场上尽管燕京啤酒一直在整合，但是没有看到实质效果。”在方刚看来，国内啤酒是巨头之间的竞争和较量是大鱼吃小鱼的状态，燕京啤酒并无扩张动作。眼下无论是青岛或是雪花都依旧在扩张产能、抢占市场，百威啤酒这家靠收购不断扩大自身实力的啤酒巨头在中国市场争夺老大的野心未曾改变。多年来燕京啤酒没有大的整合和并购动作，仍定位在北京、内蒙古、广西这些区域市场。来源：中国经营报