一不小心，网酒网又成了酒圈舆论的焦点。5月16日网酒网官方宣布获得花儿影视导演郑晓龙、总裁敦勇个人共计7200万人民币的战略投资。这场资本“联姻”不仅是个人这么简单，更涉及到背后拥有庞大内容资源的花儿影视与网酒网的战略合作。在明星纷纷转战酒圈之际，此举难免会让人猜测葫芦里卖的究竟是什么药?

　　花儿影视金牌导演郑晓龙参与了此次投资

　　与花儿影视早有“勾搭”

　　2015 年，一部红遍大江南北的《芈月传》带火了备受追捧的“芈酒”。而背后推手，就是国内首屈一指的影视制作公司花儿影视、乐视旗下生态酒商网酒网。数据显示，《芈月传》全终端播放量突破208亿，而芈酒捆绑大ip，短短三个月时间创造了10万套、2000万的佳绩。*重要的是，芈酒引发了强烈的关注及热议，品牌效应尤为明显，堪称中国首个现象级生态ip大单品。而《芈月传》的出品人是敦勇，导演则是郑晓龙，两位都是葡萄酒热爱者，与网酒网渊源颇深。

　　火爆的成绩，让这一对“老伙伴”想不牵手也难。毕竟，一个手里握着一堆顶级大剧ip资源、金牌导演、一众明星演员，在寻找变现渠道;一个手里有着多样化的酒类产品，立体的销售通路，正谋划如何提升产品品牌力和用户粘性。

　　酒圈的“生意模式”在发生变化

　　无论是酒类连锁，还是酒电商，抑或酒类o2o平台，都面临着很大的问题。作为具备文化属性的酒品类，在80后、90后日益崛起的时代，如何提升产品与用户的粘性?面对碎片化的消费场景，如何对购买加以引导?酒产品利润日渐摊薄，怎样提升附加价值?江河日下的超级单品，如何再度引爆，创造销售奇迹?如何抗衡综合类平台对垂直平台流量的挤压?这些问题让从业者如鲠在喉。

　　要弄明白解决之道，还是要回归到消费的本质。酒行业1.0时代，酒商做的是产品的帮运工，在2.0时代，流量思维又做了主导，而在生态3.0时代，用户才是一切价值的核心。说到用户，不得不提一个词——“注意力经济”。用户的注意力确实越来越碎片化，但又无比的集中到“屏”前。而屏中上演的电视剧、大电影、真人秀、网络综艺等都足以引爆亿万用户的狂欢。

　　《小时代4》让酷沸鸡尾酒成为青春的代言，全网播放量突破208亿次的《芈月传》带火了芈酒，星爷电影《美人鱼》让罗曼尼康帝被各方深扒，优酷评分9.9、全民热播的《欢乐颂》又掀起“品红酒”的风潮。不仅是电视剧、大电影，网酒网与乐视体育联手推出的德国进口啤酒格鲁特(gloryt)也成为被追捧的行业黑马。ip的本质是用户和流量，而背后是生意的价值转化。酒品类天然与影视剧的文化基因有着高度的匹配性，与人群有着广泛的适配性，

　　所以价值转化指数很高。

　　(德国啤酒格鲁特gloryt)

　　网酒网联合乐视体育推出的生态啤酒格鲁特(gloryt)

　　相反，记者结合某些电商平台打造的爆品分析发现，仅着于表象，赋予生硬的文化概念，不能有效拉动用户粘性，而在线上平台、线下渠道的放量也很难。“实际上，他们也想做好的ip产品，但苦于没有上游影视剧内容资源，没有打通的平台做场景化引导、流量转化、营销支撑、明星站台。所以推广费用水涨船高，但用户完全没燃起来。”业内人士分析。

　　如何借助ip实现盈利?

　　首先，借助花儿影视细分大剧资源，打造泛生态ip产品群，形成层级分明的产品梯队，覆盖不同的细分人群，分食大ip背后的亿级用户流量。

　　同时，通过花儿影视，甚至乐视网、乐视影业、乐视体育的强大平台，实现场景化营销引导、多屏入口打通、明星大咖站台、粉丝流量的转化。让内容ip的大热势能，驱动ip衍生品产生核爆效应：快速提升认知，提高消费频次，加速产品周转、变现。

　　除了花儿影视，网酒网还启动了与乐视影业、乐视体育、乐漾等生态板块的化反。据悉，网酒网已与中超体育赛事、乐视自制剧《太子妃升职记2》、网络综艺《你看起来很好吃》、荧屏热映《翻译官》等达成合作。今年有望成就更多现象级生态产品。其中带着中超“光环”的格鲁特(gloryt)、cp2c定制爆品火玫瑰(naynay)被业界普遍看好。

　　7200万不仅是资金的注入，更将大力推动网酒网与花儿影视生态价值链的进一步融合、化反。用不了多久，你将在各类“屏”中看到网酒网的美酒;你喜欢的剧目的衍生品美酒将在网酒官网、app端，甚至线下终端店买到;你周边人谈论的也将是剧中喝酒的美妙场景;甚至你会发现，你喜爱的明星也在喝同一款美酒......文化娱乐、生活、美酒巧妙融合在一起，一切用户价值的获取及盈利都将水到渠成。