风靡全球的游戏《愤怒的小鸟》大电影计划于5月20在中国上映，作为一款世界级的大ip，小鸟们未映先火，成为各大品牌的抢手货，如京东独家预售一款愤怒的小鸟的乐高玩具，麦当劳、加多宝等品牌推出限量版产品。

　　加多宝发布小鸟限量装 凉茶也可以很有趣

　　4月20日，加多宝在活动中发布金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装，该限量装将于5月9日在京东首发。加多宝的金罐包装自问世以来受到了广大消费者的喜爱，这次印上了小鸟“胖红”的形象让产品变得更加有趣，而罐体上的四款“火”的字样赋予了这个传统凉茶品牌年轻的趣味性，势必引爆全国。

　　品牌概念契合 带来合作双赢

　　这次加多宝联手《愤怒的小鸟》，从产品和ip角度来说都有非常高的国民认知度，同时两者之间高度的品牌契合性——“火”，恰恰是二者合作的关键。

　　首先，凉茶的功能是去火，而愤怒的小鸟代表着火，凉茶刚好可以去愤怒的小鸟的火，由此看来在概念上二者相契合。其次，罐体上印有的四种与年轻人生活结合紧密的“火”状态，——“加班火”“堵车火”“熬夜火”“无名火”，不仅符合产品内在“降火”的概念，而且在外在形象上更加有趣，更能提升年轻人的好感度。

　　本土品牌联手国际大ip，联合营销是品牌战略的重要一环

　　本土品牌和国际大ip的联合营销早有先例，如华为荣耀手机和微鲸电视《功夫熊猫》版的广告片，网易游戏推出《功夫熊猫》的手游，伊利每益添和稻香村的“功夫熊猫”系列特型包装、礼盒等。强势品牌之间的联合营销对于品牌的价值有极大助力。

　　第一，国际ip拥有更大的市场，品牌与之合作可以扩大自身的知名度，将ip资源进行*大化地利用，有利于开拓海外市场，从而实现品牌价值的提升。第二，国际ip知名度高，传统品牌与之合作可以快速吸引消费者的注意力和认同感，节约了宣传的时间成本，实现与消费者的情感共鸣，借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。

　　第三，在粉丝经济的今天，不仅是明星可以拥有粉丝，品牌也可以拥有粉丝，当与国际优质ip合作后，人们会围绕品牌进行话题讨论，抓住时机将合作ip的粉丝转化为品牌的粉丝，对提升品牌价值大有好处。比如“果粉”和“米粉”。加多宝涉足娱乐并非首例，这次和《愤怒的小鸟》大电影进行合作，塑造了更为年轻有趣的形象，这也是加多宝为深入年轻人市场而迈出的重要一步。

　　利用ip资源，强化品牌形象

　　在互联网传播成为大势的今天，传统品牌应当利用好机会进行营销，结合ip制造内容形成销售闭环。愤怒的小鸟作为互联网产物，对加多宝的互联网传播大有好处。此次合作非常适合进行互联网传播，可以整合资源强化消费者互动和沟通，不断强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。

　　此次加多宝联手《愤怒的小鸟》取得了令人满意的双赢局面，作为本次联合营销的幕后推手十一号传媒，长期专注于为客户提供多样化的品牌营销方案，接下来也将会带来更多的优质合作。