在过去很长一段时间里，夏日饮料、啤酒一直都是消费者的“心头好”。

　　但如今的事实是，根据贝恩公司与凯度消费者指数近期发布的《中国购物者报告》显示，以销量来衡量，2015年啤酒销售下降了3.6%，“超值啤酒”的销售比高端啤酒下降得更厉害。

　　如此说来，难道啤酒的销售就陷入两难困境了吗？当然不是，有句话叫，“帅的已经醒来，丑的还在睡着。”

　　跟着我们今日的盘点，一起来看看这些啤酒凭什么卖的如此火爆。

　　将啤酒做成燃料的brewtroleum

　　在今年戛纳国际创意节期间，新西兰db export啤酒厂的brewtroleum加油站的案例获得了促销类金奖。

　　事情是这样的，db breweries利用啤酒发酵后的麦芽废渣，经过加工制作成新型低碳生物燃料brewtroleum汽油，据说，排放的二氧化碳会比普通汽油少8%，更加环保。

　　而在新西兰db export啤酒厂建起这座特别的加油站后，六个月内卖出了30万升brewtroleum(啤酒燃油)。在啤酒业总体下滑的环境下，销售额上升了10%。这个campaign让啤酒爱好者正大光明喝啤酒的理由又多了一个——我其实是在拯救世界啊！

　　将瓶盖秒变360°全景摄像机的贝克

　　有没有想过，看似风马牛不相及的相机镜头和啤酒也能组合成*强 cp？

　　近期，德国啤酒生产商贝克推出了一款创意产品，配方还是原来的配方，只不过这次在啤酒瓶盖上稍作心机，添加了一个小小的 “capcam”360° 全景镜头，利用内置镜面将手机镜头延展到 360° 无死角，一次解决酒瓶敞口沾灰和手机镜头视野太窄两大问题。买家可以将其拧下来直接安装在自己的智能手机上。

　　capcam全景镜头制作初衷旨在帮助消费者在和朋友一起喝啤酒的同时用全景镜头记录下这难忘的时刻。这样，你就不担心你脸大的镜头装不下了。

　　「爱国」刷脸的百威

　　百威在今年美国大选期间推出的营销，大打爱国牌。

　　从5月23日起，美国超市的货架上会出现一款新啤酒，它的包装和百威啤酒几乎一模一样，只是上面的品牌名不是“budweiser（百威）”，而是“america（美国）”。除此之外，百威新包装还把 logo 从“ab”换成了“us”，口号从“king of beers（啤酒之王）”换成了美国国徽上的格言“e pluribus unum.（合众为一）”，乍看上去活像一个爱国主义品牌。

　　实际上，百威的“爱国营销”也不是第一次了。此前它曾赞助嘻哈歌手jay-z举办“make in america”演唱会，去年还把自由女神像印到了可乐罐上。不同的是，在包装上使用“美国”这个词，不花钱。

　　正如百威副总裁ricardo marques所言，这次的“美国”包装营销新颖大胆，百威需要给消费者惊喜，尤其是在夏季销售高峰。

　　跨界男士护理的嘉士伯

　　卖啤酒的嘉士伯在去年宣布首次涉足日化行业，带来的首款产品是一套叫carlsberg beer beauty（嘉士伯啤酒美妆）的全系男士体面护肤品。该系列产品包括洗发水、护发素、身体乳。

　　根据嘉士伯的研究，大麦、啤酒花和酵母中富含维生素b、硅和核黄素，这些成分对皮肤保护十分有益。所以此次跨界看似打了一招怪拳，其实是意有所指，双方也存在着集合点，那就是啤酒美容。

　　此次嘉士伯选择跨界进军美容护肤市场对于其本身而言是全新的机遇与挑战。虽然目前男士洗护行业仍具备较强的增长力，嘉士伯广泛的消费人群是其* 大的用户基础和优势。但是含有啤酒的化妆品能否得到消费者认可，嘉士伯又将如何使用啤酒营销的思路和渠道跨界做好护肤品仍是未知。

　　对着机器吼，就给你一杯专属苦味啤酒的farnham

　　啤酒 farnham爱耍「苦」， 这次他邀请消费者们来自己造自己专属的啤酒——玩家酝酿好情绪对着机器吼出心中的苦闷，根据分贝来判断苦闷的程度，然后转化成相应苦味的啤酒，*后将它送到你面前。

　　farnham 的巧思不仅让啤酒的苦味表达出一种个人情感，还成为懂你的专属啤酒，同时把生活中的辛酸具象化，浓缩成一罐啤酒，一目了然。别再抱怨生活的辛酸，不如去换一罐啤酒，将它们一饮而尽！