尽管近期大盘走势低迷，但是知名黄酒公司古越龙山的股价走势却非常强劲，4月5日以来展开一波强劲的上升行情，截至周五收盘涨幅已达33%，区间换手率为62%。是什么让这家老牌的黄酒公司得到了资金的追捧?
　　首先我们来看看古越龙山的业绩。2011年年报显示，公司全年实现营业收入12.46亿元，较上年同期增长15.41%;利润总额2.15亿元，归属于母公司所有者的净利润1.70亿元，分别比去年同期增长35.30%、36.95%，实现基本每股收益0.268元，保持了利润的增长快于销售收入增长速度的良好态势。2011年，公司实现酒类销售收入12.23亿元，同比增长16.00%。
　　2012年一季报披露，公司1-3月营业收入53216万元，同比增长27.73%，净利润6270万元，同比增长30.85%。
　　稳健增长的业绩背后，是公司稳固的市场占有率。资料显示，虽然黄酒行业的市场集中度较低，但龙头企业的规模和品牌优势都较大，地方小酒厂难以与龙头企业抗衡，龙头企业扩张遇到竞争较小。黄酒行业的龙头企业主要有古越龙山、金枫酒业、会稽山三大公司，市场占有率分别为10.6%、8.8%和7.5%，古越龙山稳坐头把交椅。
　　稳固的市场占有率充分证明了公司的品牌价值。古越龙山*早的历史可以追溯到清康熙三年(1664年)，这一年沈永和酒厂前身沈永和酒坊成立。1951，绍兴酿酒总厂前身绍兴酒厂成立，1994年，沈永和酒厂与绍兴酿酒总厂合并设立绍兴黄酒集团。1997年，古越龙山在上交所上市，成为黄酒行业第一家上市公司。作为传统的黄酒企业，古越龙山旗下现有“古越龙山”、“状元红”、“女儿红”、“沈永和”以及“鉴湖”等多个著名品牌。
　　公司目前已经形成较为清晰的品牌定位，其中古越龙山(黄酒行业首个中国名牌产品和惟一国宴专用黄酒，中国驰名商标、行业标志性品牌)定位高端，公司将逐步推出3年陈等低端酒;女儿红(创始于1919年，是中国驰名商标、中华老字号，与状元红同为公司喜庆特色品牌)、状元红(专为迎合消费时尚潮流而开发，低度营养型黄酒新品牌)和沈永和(中国名牌、中华老字号)定位中端。鉴湖(绍兴首只黄酒注册商标、浙江省著名商标)则定位在低端。据“中国品牌研究院”*新公布，“古越龙山”品牌以42.03亿元的品牌价值入选中国品牌500强，排名第261位，是唯一进入中国品牌500强的黄酒品牌。
　　品牌的价值不仅来自于深厚的历史积淀，而且也来自于公司的着力营销。在电视、报纸、杂志等传统媒体进行宣传推广基础上，注重网络、博客、手机报等新型媒体的传播，通过新开网购、团购等渠道进一步创新营销手段，力求与年轻人互动。公司提出的“让传统更经典，让现代更时尚”的品牌战略，使得两条产品线赢得了两大市场的消费者。
　　强势品牌意味着消费者可靠的忠诚度，公司可以通过适度的提价来转嫁成本的上升，非但不会对消费量产生负面影响，反而有助于提升品牌定位，增加产品毛利率。5月16日(本周三)，古越龙山发布公告，宣布鉴于黄酒的市场状况和产品原辅材料价格上涨，公司从5月15日起上调“女儿红”系列产品的价格，提价幅度为10%-12%。资料显示，这是3年内第8次提价，其中2010年总共有5次提价，2011年有2次提价，其中，古越龙山系列酒的价格在3年内提价幅度*高到了42%左右。
　　同时，持续研发也在提升着产品质量。古越龙山在黄酒基础性研究、产品质量安全控制、生产工艺技术与装备及创新产品等关键技术领域继续开展产学研联合攻关。公司黄酒科技服务创新平台第三期通过验收，现已进入第四期运作，完成《黄酒发酵自动化智能控制系统的研发》项目，不仅提高了企业劳动生产率，也提高了黄酒品质，产生了显著的经济效益。5月17日，公司发布公告，宣布将承建国家黄酒工程技术研究中心。该研究中心由大股东绍兴黄酒集团申报，被列入2011年度国家工程中心组建项目计划，项目总投资4100万元。该研究中心的建设，将有利于促进公司黄酒酿造的产业结构优化升级和可持续发展，研究开发黄酒产业关键共性技术，促进黄酒产业技术进步和核心竞争能力的提高。
　　与此同时，健康饮酒的消费观念和中央限制公款消费高档酒的政策，也在将消费者更多地引向黄酒市场，这给古越龙山等黄酒上市公司带来了前所未有的发展良机。宏源证券通过调研了解到，未来三年，公司将继续实施产品提价策略，并且将继续推进产品营销和渠道建设，提高产品销量。古越龙山的努力逐步得到了资本市场的认同。有业内人士表示，作为目前市场占有率*大，而且坐拥深厚品牌历史积淀的黄酒第一股，古越龙山有望成为黄酒中的“茅台”。 来源：信息早报