华润啤酒(控股)有限公司持续经营业务于二零一六年上半年的营业额及应占溢利分别为人民币 15,213,000,000元及人民币 605,000,000 元，分别较去年同期减少 1.8%及增加 45.1%。于回顾期内，本集团持续经营业务于二零一六年上半年的未计利息及税项前盈利，较去年同期上升 40.2%至人民币1,657,000,000 元。于回顾期内，受宏观经济持续不振，消费者的消费意欲相对降低，加上不利天气情况，尤其是长江中下游及南方部分地区受暴雨天气影响，对整体啤酒市场销量造成一定的影响。

　　本集团于二零一六年上半年的啤酒销量较去年同期下降 1.9%至约 6,128,000 千升，表现较行业平均水平为好，主要通过持续完善产能布局，配以因地制宜的销售策略，提升与当地分销商的长期紧密关系，以及通过加强品牌推广扩大市场覆盖率。其中营销全国的「雪花 snow」啤酒销量占总销量约 90%。本集团持续推行优化产品组合，整体中高档啤酒销量保持增长，使二零一六年上半年的整体平均销售价格在营业额下降情况下仍能较去年同期略有上升。于回顾期内，适逢二零一六年有欧洲杯足球赛事及奥运会两项大型体育盛事，在欧洲杯赛事举行期间，本集团举办「雪花第一场」的主题促销活动，为产品进行针对性的宣传及推广，以提升品牌的知名度。同时，为配合啤酒行业的未来长远渠道发展趋势，本集团亦于回顾期内与国内部分的大型电子商贸平台供货商合作，建立平台并开展在线营销活动。本集团亦集中资源投放在多项大型品牌推广活动，其中透过「勇闯天涯大学生挑战未登峰」活动，持续加强对中档产品「勇闯天涯」系列的推广。此外，举办「雪花纯生匠心营造」中国古建筑摄影比赛，作为推广「雪花纯生」系列等高档产品的重点活动。

　　于回顾期内，部分原材料成本下降及通过更好运用销售费用，经营利润有所增长。于二零一六年六月底，本集团在中国内地 25 个区域经营 98 间啤酒厂，年产能约 22,000,000 千升。

　　展望未来，持续受宏观经济影响，啤酒市场整体容量有所波动，加上行业竞争持续激烈，本集团将继续加大对中高档啤酒推广，优化产品结构及质量，以迎合消费者的需求。行业竞争仍然激烈，二零一六年上半年所节省的销售费用不一定能在年内持续。本集团亦将取决于竞争环境和市场情况，来调整销售策略和费用支出。本集团将集中资源投放在「雪花 snow」品牌宣传推广活动，提升品牌的美誉度和忠诚度，以及发掘更多并购所带来的协同效益。与此同时，本集团将继续透过内涵增长及关注合适潜在收购机会以拓展业务，确保市场领先地位。来源：中国国际啤酒网，作者：佚名