有利于构建品牌价值差异化

　　酒水行业同质化现象严重，不同品牌之间的竞争异常激烈，但却没有太大的实质性区隔。各种香型和历史文化的概念满天飞舞，让消费者眼花缭乱，但要真正让消费者过目不忘，仅仅依靠一句广告语难以实现。

　　金六福“福”文化之所以波及范围如此之广，深入消费者内心，一举成名，除企业自身长期坚定不移的进行品牌塑造工程、不断累积其品牌资产之外，还与配合各种公关事件营销的软文营销有着不可分割的紧密联系。目的清晰、策略明确的软文行销战略，取得的传播效果也是显而易见的。

　　当中国足球队通过44年不懈的努力奋斗，第一次冲出国门走向世界的时候；当2002年厦门金门首次通航的时候；当中国奥运健儿带着32枚金牌的历史新高从雅典载誉而归的时候；当2005年秋中国的天空再一次被打开，中国人尝试征服太空的光荣与梦想的时候……在每一个国有喜事、家有喜事的时刻，总有金六福酒的伴随。一系列公关营销背后的软文行销传播，起到了推波助澜的作用，一点一点演绎着“福”文化，浇灌着在大众意识里“福”文化的种子，成长为参天大树。

　　除此还有洋河“蓝色”经典的软文传播成功案例，这些案例都大力佐证了软文在酒水企业品牌形象塑造中的不可小觑的作用。

　　满足企业阶段性传播需求

　　市场营销首要法则是“以人为本”，与消费者沟通，营销的出发点和*终施力点都将落在消费者身上。目前的酒水市场中，除了一些成长起来的资本雄厚的企业有较成熟的品牌意识观外，占绝大多数的中小企业中，部分有品牌营销意识的企业，受困于资金投入、成本高昂而望之却步。软文无疑是这一类型企业所能承受的。软文价格低廉、机动性强，可以随时根据变化灵活调整。

　　另外，一些小的企业由于不具备很规范的营销程式，在市场营销操作上以见效快、成本低、周期短为基本原则，譬如许多中小酒水企业不断地开发新产品来冲击市场，争取市场空间，这时，软文的发布就显得尤为重要。新品上市之前，可对消费者和经销商有提前预告的作用，制造产品的神秘感和悬念，为上市预热做好铺垫；产品上市后的软文发布，强化前期的宣传记忆，推动产品的热销，且为经销商推广宣传也省下大量费用。