社群营销是当下营销领域一个非常热的词，不仅在酒行业很热，在其他行业也很热，热的感觉遇人不谈点社群都有点落后，正是在这样的一股热潮下，很多企业对社群产生了浓厚的兴趣，但又苦于一知半解，不知如何去做，甚至盲目尝试，带来了不必要的经济损失。为什么当下会把白酒社群营销放在一个比较重要的位置，这其实带有很强的时代性。历史上任何一次营销突破和革新都是和时代有关。因为营销之所以要变，是因为时代变了。
首先，大的社会环境催生了社群的出现，他打破了原来固有的人与人之间的集结形式，群分的形式发生了革命性的变化，从现实空间进入到虚拟空间，从基于地理位置的群分到基于兴趣爱好，甚至是价值观的群分，这种新的变化，直接带来的是营销环境的重大变化。
其次，从营销发展的阶段论角度，整个营销已经从渠道驱动进入到消费者驱动，渠道的推动效果日渐式微，消费者拉动成为营销的新焦点，而营销面对的消费者其实是社会中的所有个体，不管他们以何种形式集结在一起，社群中的每个人从营销的角度而言都是消费者。消费者集结方式的改变直接影响到企业影响消费者的方式。
其三，从需求和竞争的角度，整个营销已经真正进入到一个全新的细分时代，过往通吃的策略已经很难凑效，当下很多品牌应该采取切割策略，不是要整个蛋糕而是切一块蛋糕，这就需要对消费群体进行细化和分类，而社群本身就是一种客观存在的群体细分。而且社群的这种人群细分，更精准、粘性也更强。
综合以上而言，社会的变化推动了营销环境的变化，营销环境的变化又推动了企业营销手段的变化。正是因为如此，社群营销成为营销新手段。
