一年一度的双11购物节到来，传统企业与电商之间的江湖恩仇再次上演，特别是传统酒企与电商之间的另类“争斗”总是第一个打响。

　　据了解，11月4日，国酒茅台营销公司发声明撇清与国内各大电商的合作关系，茅台率先在双11来临前“亮剑”。紧接着，泸州老窖因停止国窖1573经典装、窖龄酒等产品的供货，遭到了酒类连锁企业1919董事长杨陵江的炮轰。“泸州老窖作为一个知名品牌不应该操作价格，漠视经销商的权益，忽视消费者的利益。”杨陵江表示，泸州老窖作为一个准三线品牌，不应该想终止合同就终止合同，想涨价就涨价，想停货就停货，“如果泸州老窖继续骄狂，会让其3年内变成四线品牌”。

　　值得一提的是，打开电商网页，参与双11购物狂欢节的商品琳琅满目，快消类产品数不胜数，而食品等行业均参与其中。但是，从消息层面来看，唯有传统酒企与酒类电商开战，而其他行业则一片和谐。

　　为什么唯有传统酒企与电商对价格如此敏感？难道其他行业不存在价差的问题？酒企与酒业电商“水火不相容”的背后，到底说明了什么？

　　贵州茅台在声明中表示，2016年公司与酒仙网、中酒网、购酒网、我买网、1919网等电子商务平台没有业务合作关系，要求经销商谨遵经销合同约定，管理好销售渠道，不违约采购、供货，若违反合同约定，公司将保留追究相关方违约责任的权利。

　　从茅台的声明可以看出，茅台与酒类电商要撇清关系，要求经销商遵守合作约定，言外之意，在其他网站销售的茅台酒，茅台不能保证真假。

　　一线白酒企业如此做的背后，在白酒专家铁犁看来，茅台酒属于白酒行业的高端酒，其品牌附加值和产品属于高价值的产品，电商在做出低价销售时，将损伤茅台的品牌价值，所以茅台会在双11撇清与电商的关系。

　　而对于每年的双11发生的传统酒企与电商之间的价格战，观察人士表示，在双11期间，有的电商运行模糊，常拿高端产品低价来吸引消费者的眼球，这与酒企辛苦保价形成对立，为了维护品牌及价格，酒企不得不做出一些维护价格的举动。不过，酒企现在也非常重视和电商的合作，并且也在积极的探讨，未来，电商渠道一定是酒类的重要渠道之一，这个新型的渠道是需要一个过程来实现。

　　点击酒类电商网站会发现，双11商战，各家的首页都做的十分的醒目，在酒仙网官网首页，低价狂欢、大闹11·11、低价不止5折等字眼十分的抢镜。

　　对于传统酒企与电商之间的争斗，山东温河王酒业集团总经理肖竹青认为，在电商渠道，白酒实现的销售份额不到200亿元，而国内整个酒的市场份额是5000亿元，电商渠道的市场份额不到5%，酒企不会让5%的市场份额影响95%的市场份额，因此，酒企比较烦，所以对电商比较敏感，它们不会让酒业电商低价去影响消费者的心理价位。