日前，胡润研究院连续第11年发布《胡润品牌榜》，200个“*具价值中国品牌”上榜。其中，洋河股份以190亿元品牌价值位列中国第55名，稳居“酒类前三”并蝉联“江苏第一”，于行业深度调整期继续领跑名酒品牌的全国影响力。

　　品牌以顾客价值为中心

　　胡润品牌榜的排名综合参考了各品牌的百度搜索量、公司股票市值以及消费者美誉度调研，是国内唯一将消费者看法列入考量范围的品牌价值榜，在国内外拥有较高的权威性和认可度。此次洋河在酒类及苏企品牌中名列前茅，便是其坚持“消费者中心”理念的体现。

　　尤其是近年来，洋河在“以健康和体验为核心的技术革命”上取得重大突破，进一步推动品牌价值跃升。从洋河海天梦诞生，到洋河微分子、双沟莜清相继面市，洋河基于消费者饮酒体验，积极构建中国白酒“大健康工程”，创下了连续7年年均50%以上的销售增长奇迹。洋河海之蓝、天之蓝成为各自价格带上毫无争议的第一大单品，高端白酒梦之蓝今年1-6月销量同比猛增35%，各大电商旗舰店屡屡领跑行业夺冠，无一不是品牌价值与消费市场“共振双赢”的结果。

　　无独有偶，在今年年初由中国消费者报社与工信部电子科技情报研究所共同发布的《中国白酒品牌网民满意度前40强名单》中，洋河以绝对优势位列满意度第一；在4月由英国品牌评估机构brand finance发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜中，洋河成功跃居“世界第七 中国第二”，体现了消费者及专业机构对其品牌的高度认可。

　　洋河式品牌传播获点赞

　　除了产品层面的“消费者满意”之外，洋河以“创新”闻名的品牌传播同样备受好评。正如资深营销专家所说，“品牌不是一味的高高在上，优秀的品牌，首先要懂得如何经营它的粉丝”。一系列卓有成效的传播活动，搭建了品牌与消费者之间的交流，洋河也因此被赞为“*会玩的白酒品牌”。

　　今年3月，洋河冠名发起“我爱天之蓝”大型环保公益活动，其浩大声势迅速席卷江苏、浙江、安徽、河北、湖北、广西等各省，在引导健康生活、传递环保理念的同时，也使洋河“年轻、时尚、快乐、活力、健康”的品牌形象更加深入人心。基于其显著的社会公益价值，该活动7月被高调收录《广告人》传媒大案。

　　今年9月，全球瞩目的g20峰会在中国杭州举办，洋河作为g20赞助商亮相国际盛会，高端名酒梦之蓝征服了国际大佬们的味蕾，也向世界传递“中国梦”、“强国梦”。紧随其后，“中国梦·梦之蓝”号高铁列车举办首发仪式，102组列车几乎覆盖了全中国主要高铁干线，洋河也由此成为国内首家规模化冠名高铁动车的品牌。

　　赞助里约奥运会移动观奥、策划洋河4a景区网红直播、发起“约会梦想家”文化活动……一个充满创意、情怀和活力的现代化白酒品牌愈加清晰，而品牌内力的强劲驱动，正是一个企业驶向未来发展快车道不可或缺的王牌。（文/于斌）