葡萄酒优雅又健康，很多消费者想品尝，但是又不懂如何选择。尤其是进口葡萄酒，市场上品牌产品眼花缭乱，难辨真伪。很多人认为，贵的就是真的，其实不然，宝真进口的很多葡萄酒价格就很亲民，百元，甚至大几十就可以喝到真品进口葡萄酒。其实，咱们德州人购买进口葡萄酒想保真还有个*简单的办法，那就是去宝真购买。宝真酒业具有进口资质并拥有全省*大的葡萄酒窖，所以去宝真买酒选口味就好，不用担心买到假酒。

　　11月4日，宝真又和法国卡柏莱品牌的生产商卡思黛乐（castel）集团开启了新合作。两家企业一起在济南大明湖畔举办卡柏莱品牌进入中国市场十周年庆典，联手发布了正享誉法国酒业界的两款王牌产品：卡柏莱优选干红葡萄酒和卡柏莱美乐特选干红葡萄酒。同时，宝真酒业在会上正式发布卡柏莱“大单品”战略，希望把法国市场的“榜眼”品牌做成中国进口葡萄酒市场名副其实的“大单品”。

　　左右开弓，一次考出俩“进士及第”

　　法国是全世界葡萄酒文化*发达*成熟的国家，市售的葡萄酒品牌数以万计。毫不夸张地说，要在这个市场的销量榜上跻身前十，难度不亚于在中国古代的科举考试中博一个足以光宗耀祖的“进士及第”。

　　可是，您听说过哪个考生能在考场上左右开弓游刃有余，作出两篇花团锦簇的文章，还能凭此一次考出两个“进士及第”来？

　　卡柏莱做到了。在法国著名酒水类杂志《rayonboissons》发布的“2015年全法国各商超市场非起泡葡萄酒销售排名top10”报告中，“卡柏莱”品牌竟然独占两席：它旗下的两个主力产品系列，在这家权威媒体的统计中被分拆成了两个品牌参选。

　　在这其中，卡柏莱igp系列(lesormesdecambras)干红葡萄酒以2340万瓶的销量排名第二，并且这一业绩同比2013年增长了将近150%；而卡柏莱餐酒系列(cambras)干红葡萄酒则以1100万瓶的成绩排名第六。这就是说，平均每个法国家庭每年都要喝掉两瓶卡柏莱葡萄酒。

　　在“叫座”的同时，卡柏莱品牌也赢得了专业酒评家们的众多“叫好”声。2016年初，包括本次在华发售的卡柏莱美乐产品在内，卡柏莱品牌的产品群多路出击，一举斩获法国酿酒师联盟主办vinalies品评赛的五项银奖。
　　igp和vdf是法国葡萄酒主流市场*热销的两个产品级别。而卡柏莱能在这两个级别的市场上同领风骚，无疑与其生产商卡思黛乐集团严格的品质控制有着千丝万缕的关联。

　　“作为欧洲*大的葡萄酒生产商，卡思黛乐集团已经有将近70年的历史，在法国拥有22处现代化的酿造中心、装瓶中心以及物流平台，完整覆盖法国葡萄酒业的整个产业链。”卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维说，“卡柏莱葡萄酒从种植、酿造到灌装、存储的每一个步骤都能得到悉心的照管和严格的监控。再加上专业酿造师团队的高超水准，这确保了卡柏莱系列葡萄酒在高品质和良好口感方面高度的一致性，这也使得其迅速成为深受全法民众喜爱的葡萄酒品牌。”

　　来华十年，受山东消费者格外青睐

　　哪怕是在中国的整个酒业市场上，山东消费者一直以来都以爱酒、懂酒、识酒而著称，这也使得山东成为酒业从业者眼中“泰山北斗”级别的消费重镇。这一定律不仅在白酒业有效，在葡萄酒业更加体现得淋漓尽致。

　　“山东坐落在北纬40度这一全球葡萄酒业界的‘黄金纬度’之上，这不仅造就了葡萄酒生产的良好基础，更培育出了在整个中国北半部独一无二的葡萄酒品鉴文化。”毕杜维如是说。的确，在大方知礼、热情好客的山东人餐桌上，一直以来都不会缺少优质葡萄酒的位置。

　　早在2006年底，卡柏莱品牌就远渡重洋来到中国。在中国市场运营商宝真酒业的不懈努力下，卡柏莱在第一时间里“造访”了山东消费者。

　　“从2007年的销售量20万瓶，到2011年销售量超过150万瓶，卡柏莱品牌在中国经历了快速而迅猛的成长，目前的年度总销量稳定在百万瓶，成为卡思黛乐集团在中国市场‘百万之选’的光荣成员。”宝真酒业董事长潘智群说，“在这份成绩背后，山东的广大消费者提供了*重要的支持。”

　　据潘智群介绍，目前山东已经成为卡柏莱品牌在华的主力市场区域，而卡柏莱品牌葡萄酒的优良品质，也得到了山东消费者和大众媒体的广泛认可，先后赢得《齐鲁晚报》颁发的“山东消费者喜爱的名酒品牌”奖牌，以及《大众日报》社评选的“山东首届主流消费品牌*受消费者喜爱的商务用酒”等项荣誉称号。

　　“山东消费者有着全国第一流的葡萄酒鉴赏能力。”潘智群说，这让宝真酒业对于进一步推进卡柏莱品牌在全国市场的业绩成长充满信心。

　　深入渠道，打造中国市场“大单品”

　　在11月4日的发布会上展示的两款新品“卡柏莱优选干红葡萄酒”和“卡柏莱美乐特选干红葡萄酒”，正是卡柏莱igp和vdf两个系列中*经典的产品。而其中卡柏莱美乐特选干红葡萄酒更是以其优雅怡人的芬芳、平衡饱满的酒体和圆润醇厚的口感，博得了与会经销商的普遍赞誉。

　　尽管如此，潘智群依然表示，这场成功的新品发布会只是一个起点：“我们将在未来几年里，集中加大在渠道拓展、铺设、终端展示等方面的工作力度，让卡柏莱品牌深入渠道，从而推进这一品牌在以山东为首的全国市场上成为畅销的‘大单品’。”

　　葡萄酒业内一般认为，成功的大单品应该具有四个方面的特质：其一是优良的品质；其二是亲民的价格；其三要具有强大的分销网络和成熟的运营团队；*后，还要有持续的品牌投入，以建立消费者对品牌的认识。

　　“作为欧洲*大的葡萄酒企业卡思黛乐出品的葡萄酒，卡柏莱优良的品质毋庸置疑；而在价格方面，卡柏莱优选、卡柏莱美乐特选系列产品零售价格直接定位进口葡萄酒销量*大的50-150元主流价格区间，能够满足大众消费的需求。”潘智群表示，“接下来，我们工作的重心将集中在加大品牌推广力度和渠道网络的进一步完善上。”

　　据潘智群介绍，未来卡思黛乐和宝真酒业将加大卡柏莱品牌在终端生动化陈列、消费者互动、品鉴会及旅游营销等方面的投入，建立消费者对卡柏莱品牌的认识。

　　而渠道开拓更是宝真酒业工作的重点，除了涵盖传统分销渠道、商超和餐饮酒店之外，宝真酒业还将把渠道拓展的重点放在烟酒店和电商渠道方面。目前卡柏莱在全国已经拥有超过1000家终端陈列店，而宝真酒业计划在未来2~3年内，在全国50个核心城市的5000家烟酒店实现卡柏莱品牌的铺货进店。

　　而在电商领域里，宝真酒业更是为卡柏莱品牌建立了专业的电商团队，目前已经在天猫、京东、1号店和酒仙网开设专店，充分利用中秋、春节、双11等重要电商购物窗口，开展内容丰富的促销推广活动。

　　“我们的目标是，要让消费者真正能听得到、看得到、买得到、尝得到卡柏莱葡萄酒。”潘智群信心十足地说，“在中国消费者的共同品验鉴证之下，让这个法国市场上的‘双料明星’成为中国进口葡萄酒市场*闪耀的‘大单品’。”