坚持文化营销 提升品牌影响,青酒启动“2016青酒人家形象大使”系列活动

　　有人说，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,青酒的崛起，除了过硬的产品品质、新颖的营销手段、深入人心的广告语外，还因为青酒大有玄机的“青”字,加上各种接地气的营销推广活动和多元化的发展模式。

　　2016青酒人家形象大使

　　记者日前从贵州青酒集团举办的青酒贵州大区年终活动上了解到，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,该公司通过“过年了，302万瓶青酒大赠送”、“2017年‘十佳消费者满意商户’评选活动”、“2016年青酒人家形象大使”等相关活动，借助各种结合消费者、经销商喜好的，展开的一系列活动，再次迈开了助推旺季营销，提升品牌影响力的步伐。

　　朋友的酒 以艺术形式展示酒的交际功能

　　在诸多消费者心中，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,青酒一直以来是具有较强品评影响力的大众化浓香型白酒品牌，加之近年来青酒公司陆续开发酱香、封坛等产品之后，将青酒的市场占有率进一步提升。

　　在传统的中国文化中，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响“青”象征着一种活力，一种生机，隐含着一种人类潜意识里的内心渴望，而对于青酒这个品牌，“青”字则包含了厂址青溪镇，包含了镇远闻名全国、享誉东南亚的国家级重点文物保护单位青龙洞。同时，“青”也是指东方的玄鸟，在如此多的融合和庇佑下，青酒才会有如此迅猛地发展。

　　对于青酒近些年来突飞猛进的发展，也有专家撰文指出：是得益于青酒掌握了品牌文化营销的利器。

　　酒是中国文化的重要符号之一，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,尤其是“无酒不成席”的习俗，更是映射出中国博大精深的酒文化在消费者心中根深蒂固。千百年来，不论是中国还是外国，酒都是人们交流感情、寄托情感的传媒和载体，酒不仅是物质的商品，更是情感的商品。喝酒对中国人来说，除了养身和祭祀之外，更多的是为了交际，通过品酒来传达相互之间的意愿，完成相关情感传达。

　　贵州是白酒产酒大省，拥有酱香、浓香、董香等各种香型的白酒品牌，其占据着较大的市场份额。

　　在浓香型白酒市场中，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,青酒则更具有市场基础。在以全新的姿态走向市场之前，青酒人就敏锐地意识到，中国是一个礼仪之邦，而中国人的交际文化就是朋友文化；从春秋时孔子的“有朋自远方来,不亦乐乎”，到现代普通老百姓口中流行的“在家靠父母，出门靠朋友”，“多个朋友多条路”，“为朋友两肋插刀”……以朋友文化为核心的中国交际文化，伴随着酒文化已流行了几千年。无论是初次相识还是故交老友，只要喝酒的人大部分都会以酒交友，以酒会友，即使不喝酒之人，也会以茶代酒，表达相识相知之意。

　　青酒抓住中国人的交际文化和“以酒会友”的消费习惯,将自己定位在“朋友的酒”，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,以中国朋友文化形象代言酒为市场定位切入点,从积淀在广大消费者心中“以酒会友”的酒文化中，挖掘出自己的品牌文化诉求，以“喝杯青酒，交个朋友”这样通俗易懂、极富音律美而又朗朗上口的口语化诉求，全面诠释了白酒的社交功能，表达了人们喝酒交友会友的愿望和目的，以人性与个性的完美结合，升华了产品灵魂，将白酒的社交功能以艺术的形式发挥到了极致，为品牌的生存拓展找到了巨大的市场空间，也为青酒的崛起和走红奠定了基础。

　　文化营销 助推品牌影响力提升

　　在今年年底，贵州青酒集团就已密集开展了系列活动——— “过年了，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,30万瓶青酒大赠送”、“2017年 十佳消费者满意商户网评活动”，“2016年青酒人家形象大使暨2016年青酒贵州大区年终答谢”启动、颁奖、联欢会系列活动……

　　“其实每参加一次青酒公司组织的类似活动，总觉得喝青酒*有亲切感！”参加本次活动的市民张先生坦言，十多年来，他一直喜欢喝青酒，从当初的浓香型产品到现在的酱香型青酒产品，喝起来心情总是有着喝别的产品没有的那种舒畅。张先生说，只要青酒组织的大众性活动，他都会主动去参与，网络评选满意商户、镇远游、形象大使评选，一样都不能少。

　　家住云岩区的夏先生则坦言，在中国，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,几乎喝酒的人都熟悉青酒的那句经典广告语，所以只要是招待朋友时喝的是青酒，几乎所有的人都会情不自禁的为青酒的喊口号：“喝杯青酒，交个朋友”，夏先生说，这句话不仅成了中国*有促销效果的广告语之一，还被载入高校营销学教材，形成了一种独特的青酒广告语现象：你只要在网上搜索，就会发现众多的网友已把这广告语写进了他们的日志、博客，将这句话融入了他们的情感历程，不论是孤单还是失意时，不论是在应酬还是在和朋友欢聚时，也不论是初出茅屋的少年还是饱经风霜的汉子，2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响,甚至于不管他是否喝酒，是否柔弱不经风的女子，在他们的心中，总会回响着这句话：“喝杯青酒，交个朋友”。青酒已走进千百万消费者的内心，变成消费者自己的情感体验，成为他们心境的代言词。

　　“喝杯清酒，交个朋友”、“天天喝清酒，感情更长久”……

　　青酒何止是酒，它是一种哲学，一种文化，一种中国几千年的交际文化和朋友之情的传承与表达！

　　青酒是朋友的代言词，温暖了很多人的心,2016青酒人家形象大使坚持文化营销 提升品牌影响。青酒打造的特别的酒文化，有效的助推品牌影响力的进一步提升。(记者:魏国斌 顾野灵 乔啟明)