2016中国品牌价值近期出炉，洋河在多达152个顶级产品的品牌价值评比中脱颖而出，排名全国第一。品牌价值提升离不开终端销售的高速增长，销售的高速增长离不开产品和市场的双重扩张。

　　产品：海天强势，梦之蓝增速明显

　　洋河的海之蓝和天之蓝依旧是主力产品，超级大单品的地位无人撼动。

　　海天的快增速与消费升级分不开。中国报告大厅发布的《2016-2021年酒精白酒市场行情监测及投资可行性研究报告》预测，白酒消费正逐步向100-300元的中高端白酒品类过渡。

　　这个消费升级价位段正好跨进了洋河蓝色经典的价格带，100-200元的海之蓝与200-400元的天之蓝在这之前已经是各自价格带上的霸主，这次消费升级过后无疑会更上一层楼。

　　“现在喝蓝色经典的确实多了不少，之前都是喝五六十块钱一瓶的本地酒，但是现在生活条件好了，开始注重生活质量了，也要喝点好的。”山东单县的闫先生说道，“选择蓝色经典，一是因为其品牌，再就是绵柔健康的品质。”

　　据悉，洋河海天销售占到70%左右，按照2015年营收来看，海天一年可以达到一百多个亿，这是这个价位段其他产品无可比拟的。

　　更值得关注的是，高端产品梦之蓝今年增速非常快。继2015年21.60%的增长后，梦之蓝2016年继续维持高增长，远高于其他种类酒。消费升级背景下，部分原本喝海之蓝的消费者，如今开始选择梦之蓝。

　　梦之蓝的高速增长得益于其品牌价值的不断提升。洋河经过这么多年发展，其品牌影响力支撑梦之蓝在高端市场进一步壮大。“绵柔鼻祖”、“中国梦”等一系列蓝色文化的成功打造，极大地丰富了梦之蓝的品牌内涵。

　　同时，梦之蓝连续参与各种高规格的活动，直接将梦之蓝提升到了“中国白酒代表”的高度。g20峰会用酒、互联网大会用酒、中美商会用酒等等，有高端商宴的地方，就有梦之蓝。

　　行业专家分析，梦之蓝出现在世界舞台上，大大提升了梦之蓝身价。这样给终端感觉，梦之蓝代表中国白酒登上世界舞台，由中国名酒变成世界名酒。显然消费者更愿意选择世界名酒。

　　市场：省内优增，省外扩张

　　“大本营江苏市场稳定增长的同时，新江苏市场也在高速增长。”上述专家认为，洋河2016年的全国化市场竞争步伐明显加快，效果也非常显著。

　　洋河在江苏省内具有寡头优势，绝对的市场占有率保证了稳定的增长速度。据了解，洋河在2016年上半年针对省内局部市场进行调整，增长模式由高增长向优增长转变，主流消费也从蓝色经典逐渐向梦之蓝过渡。

　　在省内市场绝对优势的前提下，洋河主动调整带来的长远效应会在未来逐渐显现。业内人士表示，江苏市场体量非常大，洋河在调整之后增长值得看好。

　　而且，从洋河2016年三季度的数据上可以看出，三季度省内收入恢复增长。这说明洋河2016年上半年对省内市场的调整以及渠道梳理基本到位，效果开始显现。

　　与省内市场增长对比，2016年省外市场增长绝对是亮点。据悉，洋河省外市场三个季度持续保持着两位数增长速度。

　　在年初股东大会上，洋河就曾透露2016年将重点打造新江苏市场。新江苏市场包括河南、安徽、山东、浙江、上海为省外重点市场。洋河凭借其深度分销能力，以及公司产品“绵柔型”口味口感佳、品牌知名度广等优势迅速扩张。

　　在近期投资者关系活动中，洋河再一次表示省外市场是未来重要的增长点，公司期望省外市场占销售总额的比例能不断提高。

　　产品的增量和全国化步伐的加速让洋河在弱复苏的2016年强势增长，而洋河增长的部分远不止产品和市场，二者产生的合力也绝不止1+1=2。这一增长带来的*重要的利好是品牌力的提升。前段时间可以入选“cctv国家品牌计划”成为“中国造”的代表，便是*好的证明。