“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀，螓首蛾眉。巧笑倩兮，美目盼兮。”这是中国*早摹写年轻貌美女性的诗歌《诗经•卫风•硕人》中的经典诗句。本期，我们把这首颇为古老的诗，送给持续推进“年轻化”战略的“老字号”品牌——青岛啤酒。作为中国较早的“老字号”品牌，青岛啤酒有着113年的历史，按理说，她已不再年轻，但青岛啤酒受年轻人喜欢的程度，却并不是风韵犹存那般简单，而是仿佛像科幻电影中掌握了时间机器的情节一样，青岛啤酒又真正的年轻了一次。

　　“老字号”品牌折桂，竟是因为“年轻”

　　2016年12月12日，中国品牌建设促进会等单位主办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”隆重举行，青岛啤酒以品牌强度920、品牌价值357.87亿元名列中华老字号品牌榜首。在董事长孙明波看来，青岛啤酒在众多“老字号”品牌中胜出，是因为赢得了海内外“年轻人”的喜欢，是青岛啤酒“年轻化”战略的有效落地带来了品牌价值的持续增值。国内的老字号品牌有数千家之多，代表着中国传统商业优秀品质、文化和信誉的传承。然而，求新求异的年轻人却不会单纯因“老字号”而买单，年轻人不喜欢“老炮儿们”用的产品，他们永恒追逐的是时尚和潮流，这也是摆在诸多“老字号”品牌眼前的沉重现实。

　　这几乎是现代经济无法逆转的一大悖论——“老字号”代表了经久不衰的好品质和好信誉，却难以引领新兴的80后、90后消费文化和市场。如何才能改变“老字号”品牌距离年轻消费文化越来越远的现实？或者换句话说，“老字号”不卖老，还能卖什么？

　　增厚“老字号”的品牌价值，青岛啤酒探索了一条与众不同的道路，告别了单纯“倚老卖老”的老字号发展逻辑：一方面，青岛啤酒传承和发扬百年品牌一贯的优秀品质和啤酒文化；另一方面，大胆进行“年轻化”的产品和品牌的变革，创新口味卖年轻人喜欢的产品，创新品牌倡导年轻人共鸣的激情文化。

　　过去的十多年间，在“老字号”品牌的历史传承和现代创新之间，青岛啤酒上下求索、孜孜不倦，成为老字号品牌“新生”的鲜活样本。