春节将至，新一轮白酒热潮即将到来，不少消费者已经到烟酒店选酒。有意思的是，部分消费者到店会问：“洋河‘红包酒’今年还有吗？”

　　红包酒不是洋河某一款酒，而是销售终端给蓝色经典取的外号，说的是蓝色经典推出的“瓶瓶有红包”活动。

　　自去年推出“扫码抢红包”至今，有人用“红包雨”形容红包的数量之多，也有人用“洪荒之力”形容红包活动力度之大。红包活动持续了两年，依旧火爆，奥秘何在？

　　消费者欢迎是源动力

　　洋河的“瓶瓶有红包”活动，是指凡购买特定标志的海之蓝、天之蓝，即可享受“瓶瓶有红包、*高1千元”的红包礼遇。洋河官方微信后台显示，之前的红包活动中，第一天就有消费者抢到千元现金大红包。热心网友留言点赞：“喝洋河、领红包、抢彩头，其乐无穷。”

　　微信红包的祝福寓意是其他促销活动比不了的，营销专家表示，有的人在路边看到一块钱可能不会去捡，却会为微信红包里几毛钱兴奋不已地去抢，原因就在于微信红包的祝福寓意和互动体验。

　　山东一位中奖的消费者表示，“企业的促销活动我基本都见过了，没什么新意，这次红包不一样。老丈人是做生意的，扫码得了个88.88，开心的不得了。我接了一句‘今年一定生意兴隆’，老丈人笑得更开心了。这就是红包带来互动效果的好处，送的不是酒，是好运啊。”

　　消费者喜欢红包活动的原因有两个，一是扫码的时候大家都期待扫出来的金额，有中奖的感觉。二是每一个红包都是一个祝福，无论是自己获得还是送别人，都是节假日不可或缺的一份好彩头。

　　洋河实力做后盾

　　不是每个企业都可以做红包活动的，不是每个做红包活动的企业都能像洋河这么好的。

　　洋河强大的团队执行力，在行业是有目共睹的，很多人都在学，却无法学到其中精髓。业内分析表示，红包活动看似简单，实则需要强大的企业软实力和终端执行力做支撑，中间任何一个小环节出现问题都会导致活动达不到预期效果。

　　有人调侃洋河的“瓶瓶有红包”，“全国范围内，这么大手笔的现金红包，白酒行业里找不到第二个，简直是业界良心啊。”

　　另外，支撑“红包雨”持续下来的，还有洋河的创新能力。

　　业内一直在说互联网思维怎样，而真正落实的寥寥无几。而“瓶瓶有红包”就是白酒+互联网思维，线上线下的成功结合体——也正是互联网思维让活动有了这种“现象级”效果。

　　从“扫码抢红包”到“瓶瓶有红包”，红包活动比去年的力度大了不止一点点。显然，洋河并没有在一次创新之后就停滞不前。

　　据悉，在每次活动之后，洋河内部都会进行复盘，发现这次活动的优点和缺点，在下次活动中进行改进。

　　洋河的创新能力，让红包活动不断创新改进，一直是个“新活动”。业内分析表示，活动常做常新，常做常红。而保持这样的创新能力，洋河“红包雨”还能再下十年。