新春佳节来临，家人欢聚一堂，美酒不可或缺。今年的美酒除在实体店购买外，消费者还可尝试在网上买买买，近期，京东、苏宁、天猫等众多网络商城纷纷推出美酒促销活动。

　　新春佳节来临，家人欢聚一堂，美酒不可或缺。今年的美酒除在实体店购买外，消费者还可尝试在网上买买买，近期，京东、苏宁、天猫等众多网络商城纷纷推出美酒促销活动。

　　京东：一元试饮*诱人

　　作为国内电商市场领军企业，京东商城在酒类商品销售方面采用“第三方+自营”市场策略。以白酒为例，第三方店铺营销看点颇为诱人。如泸州老窖多款系列酒，常年打出一元试饮超值优惠，且多家第三方店铺共同角力。需要注意的是，由于“环保压力大，包材运费都涨价”这样的特别前提，因此一元试饮酒类在单瓶购买时并不包邮，需支付25元运费。即便如此，加上运费后“试饮”价格也低于实体店售价。更为重要的是，很多第三方店铺还设置56元或59元低价位包邮门槛。合理凑单后，再把1元试饮酒类一并加入到购物车，平均价格不仅低于实体店售价，还比单瓶购买加自掏运费购买策略便宜，此方法是购买酒类不二选择。

　　同时，第三方店铺依托京东高效物流体系，实现全国7仓直发。部分一线城市可以实现“当日达”，二三线城市也可“次日达”。京东物流安全性同样值得称道，根据用户反馈，破损率较低。但缺点是第三方店铺无法出具发票，这也是其他电商第三方店铺不容忽视的痼疾。

　　反观京东商城自营酒类，高端白酒亮点多。43度500ml飞天茅台售价打出699元惊人低价，53度500ml飞天茅台则略显平庸卖到1158元“高价”。52度500ml五粮液售价828元，可参加满829减30元促销，合理凑单后实际成交价低至799元。

　　苏宁：第三方店铺主打

　　苏宁易购在酒类商品销售方面虽也采用“第三方+自营”市场策略，但促销活动主要以第三方店铺为主。与京东商城相同的是，苏宁易购第三方店铺同样有很多店铺打出一元试饮超值优惠，且“试饮”同样需支付25元运费。有所不同的是，试饮品类不再局限于泸州老窖的多款系列作为主打，而是多家酒厂的不同品类同时推出一元试饮促销活动。不过，虽第三方店铺都设置56元或59元包邮门槛，但凑单难度大于京东商城。运输物流以第三方快递为主，无法享受苏宁易购旗下自有快捷物流，破损率也略微高于京东商城。

　　反观高端白酒领域，苏宁易购也与京东商城有所不同，仍以第三方店铺为主，至于售价则与京东商城互有优势。43度500ml飞天茅台售价打出649元惊人低价，比起京东自营还要便宜50元。53度500ml飞天茅台售价则卖出1269元“超高价”，比起京东商城贵百元以上。反观52度500ml五粮液售价829元，并推出满829减30元促销，无需凑单便可将实际成交价拉低至799元。

　　天猫：包邮酒品数量多

　　虽然天猫超市在自营领域已为阿里集团争足面子，但酒类商品却仍是天猫第三方店铺作为主打，至于自营方面天猫超市则仍处于弱势地位。在一元试饮方面，天猫商城与苏宁易购几乎是一脉相承。虽有一元试饮超值优惠，但却不再主推泸州老窖系列，每家店铺都有自身品类一元试饮活动，其酒品种类多于京东商城。“试饮”活动运费也是25元，加上运费后“试饮”价格低于实体店售价。细心的消费者还会发现，很多京东商城第三方店铺同样在天猫商城开设分店，且运输物流是京东快递，全国7仓直发，部分城市“当日达”。区别则是包邮门槛有所不同，如同一家店铺，天猫商城包邮门槛从59元提至99元。但相比京东商城则是瑕瑜互见，以天猫商城包邮商品为例，可忽略天猫店铺所设定的包邮门槛，单独进行特价包邮芳容酒品数量非常多，不喜欢凑单的消费者，可多多考虑天猫商城。

　　反观高端白酒领域，天猫商城同样以第三方店铺为主。43度500ml飞天茅台售价低至650元，比苏宁易购略贵1元。53度500ml飞天茅台则卖1129元，是所有主流电商中*低价。52度500ml五粮液售价仅769元，也是主流电商中*低价。需要注意的是，天猫商城第三方卖家在出具发票方面更为怠惰，需要发票的消费者事先要与卖家沟通，并特别要求“货票同行”才算稳妥。