刚刚落幕的2016年，注定将在中国白酒行业史上写下意义非凡的一笔。

　　这一年，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展国内站活动在全国引起强烈反响。2015年，五粮液参展意大利米兰世博会获得“百年世博 百年金奖”“世博金奖产品”等多项大奖。为共享这一荣耀，续写百年辉煌，五粮液通过七站文化巡展活动，展示了“五粮酿造”和民族品牌的魅力，并进一步弘扬了中华文化及中国白酒文化。

　　这一年，在白酒行业转型发展的窗口期，五粮液率先企稳，引领行业集体转型。2016年，五粮液以白酒行业龙头企业的战略眼光、行业视野、企业担当，从产品结构、营销模式等多个方面进行全面调整，五粮液普通装价格恢复调整至739元，为全行业树立了信心。

　　这一年，适逢五粮液厂商共建共赢大会20周年，五粮液与品牌运营商一起用行动诠释了厂商共建共赢的不变初心，在波峰与波谷交替中顺势进取、逆势扬帆，成就了彼此事业的辉煌。20载风雨阳光，20载酸甜苦辣，20载薪火相传……20载岁月如梭，见证了五粮液的成长与发展。截至2016年，五粮液销售收入从37亿元到突破700亿元；利润从6亿元到突破100亿元；品牌价值从41亿元增长为875亿元；员工队伍从1000多人增长为5万多人；品牌运营商也从*初的600多家发展成为如今的2000多家。

　　坚持创新发展 引领白酒行业转型升级

　　近年来，在经济转型、产业升级、行业洗牌的大背景下，各种新的商业模式与经营理念层出不穷。面对新常态，五粮液率先在行业中做出了积极创新、转型发展的榜样。

　　五粮液的产业之变始于2013年。在“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实低价位产品”的战略思想指导下，2013年4月，塔基产品“绵柔尖庄”上市，以全新的口感，迎合消费者健康时尚的饮酒观念；同年7月，腰部产品五粮特曲、头曲系列在成都上市；9月，技术难度极大的五粮液高端低度系列产品——35度、39度、42度五粮液上市，该系列的产品凭借其高端、低度化，以及符合市场需求的特点被全国酒商评为“2013年及今后*值得期待的优秀产品”。

　　此后，五粮液积极推进市场改革，继续加强腰部品牌群建立，将品牌梳理、产品布局和市场精耕作为工作中心，持续推进“1+5+n”品牌战略，固化“1+5+n”金字塔型的品牌新格局。在保持高端核心品牌优势的同时，布局全价位产品线，持续推出中低价位新产品新品牌，进军大众消费市场以满足不同层面消费者需求。

　　五粮液还通过优化营销管理来为品牌营销注入新鲜活力。通过优化营销管理，精耕市场；通过精细化、大数据和体验式营销的建设，优化和提升传统营销模式，做深做透终端市场。同时，坚持走品牌营销的发展道路，强化品牌力建设，凭借品质的优势、品牌的内涵、精准的服务去抢占市场份额。此外，五粮液还专注于打造团队建设，通过市场化的绩效手段、专业化培训等方式，建立专业高效的营销团队。

　　数年坚守，唯有与时俱进，坚持传承与创新、共享与开放，才能持续执行业牛耳。面对未来，五粮液集团公司董事长唐桥指出了持续深化发展之路。他认为，“新常态”蕴含新机遇，白酒产业正处于转型发展的窗口期，白酒消费群体保持稳定、居民消费需求稳步提升、白酒文化属性底蕴深厚、国际市场发展前景广阔，这些都有利于白酒行业发展。面对未来，与时俱进的五粮液，需要坚持三个创新，一要持续创新模式，为客户创造价值；二要创新战略管理，用战略统筹未来发展，用品牌引领整体发展，着力做好品牌形象、品牌份额、品牌价值、品牌内涵等“四个提升”，并构建“互联网+”的营销管理模式；三要持续创新合作，构建更为紧密的厂商利益共同体，共同应对当前市场的挑战，共同分享发展的成果。

　　续写百年荣耀 开启中国白酒全球化之路

　　“作为拥有几千年悠久历史的民族，当中华民族重新站在世界的舞台中央，弘扬一个民族令人骄傲的文化精髓时，中国向世界敬献的第一杯美酒，一定是五粮液。”在“耀世之旅”全球文化巡展活动上，名家大师纪连海饱含深情地说道。

　　的确，作为根植于中华沃土的白酒领军企业，五粮液在发展壮大的同时，也主动担当起文化使者、和平使者和友谊桥梁的角色，促进中外文化交流、交融。在国家提出“一带一路”战略后，五粮液积极响应并迅速行动，深化内部改革，全力布局全球市场。

　　近年来，五粮液以“一带一路”“文化走出去”为契机，勇担弘扬中国白酒及白酒文化的历史重任，积极走出国门。从2007年参加中国出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会等与国外渠道商接触，寻求国际贸易机会，到2008年在欧美市场投放广告，塑造品牌形象、展示中国名酒风采；从2010年中国香港旗舰店开业，到2011年登陆美国纽约时报广场“中国屏”；从2011年参展第九届韩国首尔国际酒类展览会，举行“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会，到2013年受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”；从2015年携手英国爱乐乐团、在澳大利亚举办高端品鉴会、受邀参展意大利米兰世博会荣获多枚世博大奖，再到“耀世之旅”全球文化巡展活动……五粮液向海外推介中国白酒和中国白酒文化的脚步一直没有停息。

　　2016年，为了纪念“百年世博 百年金奖”这份百年荣耀，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动正式启航，这是一场集思想、文化、艺术、美酒于一体的盛宴。王立群、易中天、纪连海、张其成、阎崇年、郦波、周岭等十余位社会各界名人次第上场，从历史、文化、礼俗、养生等各个角度解析了中国白酒文化，以及如何弘扬光大白酒产业，将中国白酒及五粮液打造成为一张飘香寰宇的“国家名片”。

　　在“耀世之旅”活动上，来自不同地方的消费者们，亲身品味了五粮液对传统酿造工艺的传承、对工匠精神的坚守，见证了五粮液作为时代领军者的责任担当与不懈探索，也在白酒文化的洗礼中，为悠久灿烂的中国文明深深地沉醉、感叹！

　　正如五粮液股份有限公司董事长刘中国的独特见解：文化是*具感染力的东西。2016五粮液“耀世之旅”全球文化巡展，是五粮液以“文化感染力”为核心开启国际化征程的新开端，弘扬中华文化、加速打造“五粮酿造”名片的新尝试。他相信只要做好酒文化的对外输出和渗透，五粮液的国际化之路将会越走越宽广越敞亮。

　　目前，五粮液已在海外市场开设专卖店、旗舰店，还与dfs环球免税集团、美国百富门集团、韩国乐天集团等开展实质性合作；产品也已远销英国、美国、法国、荷兰和西班牙在内的全球数十个国家和地区，让众多海外消费者品鉴到“五粮酿造”的白酒文化与民族品牌的独特魅力。

　　“新故相推，日生不滞。”2017年，站在过去与未来的交集点，站在东方与西方的融汇点，回顾过往100年的荣耀，展望未来中国白酒的漫漫国际化之路。作为中国传统文化和白酒文化的传承者、传播者与引领者，在百年荣耀之路的新起点，五粮液将更加坚定传承与创新，将继续致力于把中国白酒打造成极富文化魅力与感染力的世界级品牌，让世界近邻、远朋，在一杯酒中感受独具魅力的“五粮文化”，感受“世界大同，天下一家”的和谐包容！(文/曾婷婷)