“停停涨涨”的国窖在丁酉年后再度祭起“停货提价”的大旗。

　　昨日，记者独家获悉，2月17日，国窖重庆片区发布国窖1573停货提价的通知，通知中提到：即日起暂停各级经销客户开门红市场促销费用兑付;根据重庆市场目前动销库存，2月22日起停止接收订单及发货，待恢复后将严格按计划内外价格1:1执行配额，各级价格以60元每台阶上行，不得有压货行为而影响市场提价动作;2月份执行完配额客户不再增配，增配按740元/瓶执行。

　　不过，有国窖内部人士透露，此次停货提价是全国性动作，在2月15日已开始施行，尚未正式宣布涨价。

　　然而，这也是国窖今年继1月17日(年前)后，时隔一个月再度开启“控货提价”的动作，而此次调整实则有着新的内容，一大亮点在于通过暂停促销费用兑付和不得有压货行为，这在业内看来是为了防止经销商杀价和保持价格的刚性。

　　事实上，国窖的提价已经是按步骤来推进了。泸州老窖股份公司总经理林锋近文章来源于佳酿网日在接受记者采访时谈到，泸州老窖的一系列动作的关键是围绕顺价，顺价是泸州老窖真心为经销商考虑，经销商都想顺价销售，经销商‘倒挂销售心里不踏实啊，打款时手都在抖’。

　　不过，国窖敢于控盘分利是需要业绩来说话的。据中泰证券食饮团队*新的调研数据，2016年12月和2017年1月(专营公司年度结算截止11月30日)国窖的销售收入同比增长50%以上，部分片区这两月时间完成2016年目标的70%以上;对于整个全国市场，预计这两月时间国窖销售收入达到20亿元(专营公司口径)，相当于2016年销售任务的一半，开年以来国窖系列产品火热销售势态超出市场预期。

　　另外，林锋在谈到国窖在2017年的规划时，“不压货”被其反复提及，“目前泸州老窖各大品牌结构稳定，产品简化，经销商进来都是来共同发展的，不压货，一定要顺价，顺价，公司一瓶酒少10元，经销商多挣10元，差价20元，推到国窖品牌上，利润就让出了几亿元。”