*近几年的保健酒行业报告指出，保健酒市场每年以30%的速度递增，已经发展到超过200亿元的市场规模，但伴随着市场升温、产品普及率提高，也暴露出七大问题。
问题一：品类界定不明
目前整个行业，对于保健酒都没有一个明确的定义。广义上，添加了某些药材原料，饮用后能达到某种功效，对人体有保健作用的酒，都可以称为保健酒。可以说，保健酒是白酒的延伸，二者自是容易区分。但保健酒与同是具备一定功能性的药酒则差别较小。产品界定不明，是导致保健酒行业问题多多的根本原因。
问题二：品牌鱼龙混杂
技术难度低、资金投入低、进入门槛低的“三低状态”，加之有利可图，大批企业蜂拥而入。专业的中药生产厂家，如江中制药、修正药业等也纷纷涉足，白酒行业大企业(茅台、五粮液等)均进入。大品牌如此，无名者更是数不胜数。全国有超过3000家做保健酒的企业，而这一数字增加的速度，超过了大多数人的想象。
问题三：品质良莠不齐
有统计说，3000多家保健酒企业当中，拿到“蓝帽子”标识的不到20%;超过80%的基本是中小企业，品质难以信赖。2015年8月，国家食品药品监督管理总局通告51家保健酒、配制酒企业69种产品违法添加“伟哥”等类似成分，给行业敲响了警钟。
问题四：功效普遍同质
功效同质严重的主要原因在于模仿，这也是保健酒行业*显著的特性。模仿导致的*终结果是：除了行业内较为知名的品牌之外，绝大部分产品大同小异。其中壮阳、强身健体、抗免疫、抗疲劳的诉求点占到80%以上。行业急需独树一帜的品牌引领。
问题五：宣传华而不实
不得不说，保健酒行业深谙消费者心理。在宣传上，有意往药酒甚至药品方面塑造，鼓吹和夸大，是*为常见的现象。其次，则是虚假广告。这种夸大和虚假宣传保健酒功效的做法，严重影响整个行业的发展。
问题六：受众认知有误区
大部分人将保健酒等同于药酒，他们认为保健品是治病更甚于养身。健康的人不用补，不健康的人不敢乱补。虚假广告、虚假产品必是直接而且无情地摧毁消费者信任。如果受众将保健酒当做药品，饮用后效果不明显，或者没有坚持下来，*终的结果还是不再相信它。
问题七：消费场景受限
很多保健酒本身带有药的口味，很难赢得多数人的喜欢;再者面对强大的竞争对手——白酒、啤酒、葡萄酒，很难营造出能够替代的饮用气氛。所以保健酒不太适合聚饮。即便有几个大品牌主打送礼，但收礼人群还是以熟悉的亲人为主，所以消费比较受限。
这七大问题凸显出保健酒行业软肋，企业应该意识到存在问题，认真思考。我们期待保健酒能够像白酒市场一样，给消费者提供更多更好的选择。
相关报道：沈食药监称保健药酒服用需谨慎
早前，沈阳市食药监局发布饮用保健酒消费提醒，希望消费者能够正确饮用保健酒，饮用方法的错误甚至会起到相反的效果。
身体没病*好不要服用药酒
药酒是药不是酒，是用来治疗疾病的。药酒包含有酒和药物的双重功效，其中的中药多是补虚扶正、调和气血、平衡人体阴阳的，酒能行血脉、通经络，二者融为一体，相得益彰。
药酒是药不是酒，是用来治疗疾病的
酒不仅有活血通瘀的药用价值，且其化学构成可以把药材中脂溶性、水溶性的有效成分全部溶出，在很大程度上提高药效。身体没病*好不要服用药酒，尤其是青少年。确实想饮用药酒的人*好先咨询医生。
同时，应认清各类药酒的功效。通常药酒分为治疗性药酒和滋补养生性药酒两类，前者有特定的医疗作用，主要依据医生的处方或经验配制，有着显著的治疗效果，但服用方法严格。而市场上常见的药酒则以后者为主，一般都具有养生保健的作用，只有少数才能在日常生活中饮用。
吃饭时不应服用药酒
有些人喜欢在吃饭的时候饮用药酒，其实这是不对的。
通常情况下不能在吃饭时服药，药酒的服用同样遵守这一规则，吃饭时喝酒不仅会对消化道产生刺激，还会影响药效的发挥。
服用药酒，一定要控制好量，药酒与过量服用白酒不同，大量服用药酒的后果与过量服用药品相同，将严重影响身体健康，长此下去无异于慢性自杀。 治疗性药酒服法须遵医嘱服用，滋补养生类酒的*佳服用量以每天50毫升为宜。
*后，药酒不见得能壮阳。许多人认为药酒能壮阳，其实这是不准确的。市面上的壮阳药酒有些服用后短期确有壮阳效果，但是有些男性病并不是因为肾阳虚引起，盲目服用的后果只能使病情加重。
居民在购买成品药酒时，除要熟知各种药酒的功效外，还应根据个人的体质来选择。气血虚弱的老年人，可选择气血双补的药酒;体态瘦弱者，应饮用滋阴、补血、生津的药酒;神疲倦怠、心悸失眠者，可选用安神补心的药酒。
壮阳类保健食品不靠谱
沈阳市食品药品监督局日前提醒，不要购买声称有壮阳功能的保健食品。
目前，我国允许注册申请的特定保健食品功能有增强免疫力、辅助降血脂、减肥等27项，但不包括补肾壮阳、活血通络、益气固本、滋阴壮阳、滋补肾阳等相关功能。原卫生部和国家食品药品监督管理部门也从未批准过声称壮阳功能的保健食品。
根据《食品安全法》等有关法律法规明确规定，声称具有特定保健功能的食品，其标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能。请消费者提高鉴别能力，不要盲目相信各种夸张虚假宣传。
日前，沈阳市食品药品监督局发布壮阳类保健食品消费提醒，消费者一旦发现生产、经营声称壮阳功能保健食品的，可直接拨打12331或当地食品药品监管部门举报，一经查实，食药监部门将依法严厉查处。
