*近，一篇网文在泸州人的朋友圈里广泛流传，题目叫《泸州归来不喝酒》，文章貌似写得很接泸州地气。据说，这是北京某大学法学院某副教授到泸州出差期间，遭遇无数酒场后，发表的感慨。

　　泸州城市全景

　　酒城泸州（资料图）

　　看完此文后，外地的小伙伴们，估计吓得都不敢来泸州了。然而，在网上搜索“xx归来不喝酒”，你会惊讶地发现，这位教授几乎喝遍了全中国。原来，此文系移花接木之作。真相是，2009年，上海外国语大学的副教授张海斌发表在《民主与法制时报》上的《河南归来不喝酒》，随后，各地的好事者纷纷大展移花接木“神功”，将原文中的“河南”替换为本地地名。

　　回看《泸州归来不喝酒》，好事者将原文中的“河南”换成“泸州”，看似好心宣传本地酒文化，实则是为了刷屏，好玩。然而，就在好玩之间，却让“风过泸州带酒香”的酒城顿失个性，没有了诗人张问陶笔下的酒香满城，没有了伟人朱德赐予的雅名“酒城”，没有了醉美歌声中“喝酒像喝汤”的豪放爽直，没有了……恍惚中，泸州这座个性十足的城市，仿佛已经平庸化。留给外地人的印象是，泸州只是一个会劝酒的城市。

　　一个城市被指无特色、无个性，意味着在城市营销的竞争中，处于下风。如今，城市营销的好与坏，已经成为城市发展的一把标尺。有创新的企业产品，有特色的文化氛围，有宽松的商贸投资，有舒适的人居环境……就像一个实力超群的企业，将各种优质资源，以现代市场营销手段，向目标受众或目标客户宣传和兜售。结果可想而知，这个城市将会收获满满。

　　说到这里，或许有人会问，谁才是泸州的城市营销主角？是政府吗？错，是城市里的企业和居民，政府只是配角。政府为营销城市提供便利，起到间接营销城市的作用。就拿泸州创建全国文明城市来说，假如市民都懒懒散散，不提升文明素养，将随地吐痰、乱扔垃圾等不良习惯“发扬”到底，*终惠及泸州的“创文”，只等夭折，半道出局。

　　城市营销是涉及每个泸州市民的全员营销，每个市民与外界都有复杂的社会联系，当一个市民不断在社会上传播城市营销信息时，那城市营销的效果就会立竿见影。因此，每个市民个性发挥的好与坏，将影响着城市营销的效果和方向。

　　一个城市的幸福指数，是高还是低，是城市营销效果的重要体现。城市营销要树立品牌形象，打造环境优势，每个市民便是其中的主体塑造者。所以，营销好泸州这座城，对每个市民而言，要的不是投机式的移花接木，也不是无为的刷屏，而是真实推广泸州的个性魅力。

　　川江评论员 黄勇