摩根士丹利的行业研究一向具有影响力。仔细研究这些数据，会发现在某些方面它跟你的感受相似，而有的可能恰好相反。真相到底是什么?

　　一， 过去五年中国葡萄酒市场增加缓慢。

　　从摩根士丹利的数据看，目前，中国葡萄酒市场总量逐年增长，但增幅并不明显。行业人士之前期待的井喷或者爆发式增长并没有到来。从去年开始，行业人士普遍认为随着行业性调整的结束，包括葡萄酒在内的酒类销售开始了恢复性增长。而一些明星公司不断爆出优异的成绩，也在应征这种感受。如果把2016年的数据放入，会有一个爆发式上升吗?小编随机问了了几位圈内人士，笃定的人并不多。并且大家一致认同2017年整个市场也不会出现过大增长。

　　二，2015年葡萄酒均价已经列于全球第四

　　以葡萄酒进口总金额进行排名，中国现在已经是全球第四大葡萄酒消费国，人口基数大，这点容易理解。有意思的是以每升的进口价格，中国同样位列第四位，仅次于美国、英国和德国，还高于中国人民*热衷的法国。我们的均价为什么能进入全球第四?是因为中国人民的高消费能力，还是中国渠道成本过高?很显然，后者的比重较大。并不亲民的价格，限制了部分大众消费。相信更短的渠道到达，更好的商业模式，将会在很大程度上合理地控制葡萄酒零售价，也会增加葡萄酒的销售量。

　　三，高价位酒的消费并不少

　　当受访者被问及倾向于消费哪个价格区间的葡萄酒时，(分别为200元以下、1000元以下和1000元以上三个区间)，有70%以上的受访者表示将会消费更多1000元以上的高端酒。这个数据结果，让小编吃惊。是否比例有如此之大?但在今天的中国市场，开始认可葡萄酒的精英阶层，他们十分热衷波尔多名酒和它们的副牌。这个群体的确越来越庞大，他们并不在意价格，更多是要与全球同步的享受。

　　四，全民增加葡萄酒消费

　　该报告显示，近一半的中国受访者表示将会增加在葡萄酒上的消费支出，这个消费趋势出现在中国各个年龄层。这几日，中国酒业协会刚刚发布的数据显示，整个葡萄酒的份额跟白酒和啤酒市场比起来，还不到10%。中国的消费者在葡萄酒上的消费和支出，毫无疑问还有更多的more,more!这一点肯定是所有葡萄酒从业者的福音。