五粮液的涨价和茅台的稳价或许会是2017年高端酒的两大热门话题。
4月14日，五粮液在其官网发布信息表示，网上有消息称“52度五粮液将上调出厂价，大致涨幅为30～90元/瓶”。对此，五粮液声明，目前市场价格体系稳定，五粮液主品牌暂无调价安排。数据显示，目前五粮液价格已经站稳750元～780元价位，表明渠道低价库存已经基本消化完毕，渠道重新开始良性循环。就在五粮液发布消息的档口，另一边的泸州老窖也传出了价格*新消息：有经销商透露了收到的泸州老窖“非官方”的通知，要求国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒和泸州老窖特曲4个产品的价格不能低于*低销售价格红线。
更加雷厉风行的则是茅台，就在4月14日晚间，贵州茅台发布了2016年年报，实现营收和净利润分别为388.62亿元、167.18亿元，相比上一年分别增长了18.99%和7.84%。此外，预收账款和经营现金流分别达到175.41亿元、374.51亿元，同比分别增长112.32%、114.79%。就在同一天，为了价格的管控到位，特地召开了市场工作会，茅台集团党委书记、总经理李保芳点名批评：当前市场茅台酒价格上涨过快，个别省区价格已经超过1300元，河南市场首当其冲。可以说，表面上是企业在持续对价格进行管控，实际上则是在进行内部机制和市场措施的推进和落地，高端酒价格“双实线”似乎已经成为一个模式。
